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2008-03-13 電子時報
樂金電子奮起直追 今年液晶電視出貨跟飛利浦、夏普有得拼
來台採購電視面板增加 友達、奇美電、華映同受惠
  
王君毅／台北
 
樂金電子(LG Electronics)2008年液晶電視市場拓展展現更大企圖。即便2007年整體出貨表現落後於三星電子(Samsung Electronics)、Sony、飛利浦(PHilips)與夏普(Sharp)，然其2008年規劃的液晶電視出貨成長率卻相當樂觀，且若能順利達陣，2008年有機會一舉擊退飛利浦與夏普，擠進全球前3大液晶電視品牌之林。而對應2008年液晶電視版圖擴張，近期樂金電子的面板採購策略也有所轉變，除年初開始首度向日本夏普採購52吋與32吋電視面板外，其對台採購電視面板的比重也有所提升，包括友達、奇美電子與華映都受惠。

即便樂金電子2007年液晶電視總出貨量達680萬台左右，落後三星、Sony、飛利浦與夏普排名第5，然其高達100%以上的液晶電視出貨年成長率卻僅次於三星排名第2。

而對應2008年全球液晶電視總需求量上看近1億台的規模，樂金電子對2008年液晶電視出貨成長預估也更趨積極，並以1,400萬~1,500萬台總量為目標。而反觀飛利浦與夏普，2008年規劃的液晶電視出貨量約落在1,300萬~1,400萬台之間，若樂金電子2008年能順利達陣，全球液晶電視品牌排名將因此洗牌，且樂金電子2008年並有機會，與三星、Sony，成為全球前3大液晶電視品牌。

對應競爭，2008年樂金電子在液晶電視的產品規劃、代工與面板採購上也有所調整，產品規劃方面，2008年樂金電子液晶電視產品線朝薄型化、Full HD、省電等方向發展，日前其推出的型號LG60液晶電視，厚度僅有4.5公分。

此外，在代工方面，對應液晶電視的價格快速滑落，樂金電子為求得更好的競爭優勢，將液晶電視委外代工的比例也將提升，日前除可看到在歐洲市場方面樂金電子釋出代工訂單給大宇電子外，其也增加代工訂單給佳世達，由此不難嗅出樂金電子搶佔液晶電視市場的企圖。

在面板採購方面，即便LG Display是樂金電子的面板主要供應商，且推估比重約佔近6成左右，然在成本、吻合旗下產品線需求、風險規劃等相關因素考量下，樂金電子2008年也增加對台面板合作機會。面板業者指出，除樂金電子向華映採購32吋面板外，預估也將向友達採購32吋與37吋面板，另外，其也將向奇美電子購買32吋面板，3家台面板廠都因此受惠。

值得注意的是，樂金電子來勢洶洶，勢必也攪亂夏普與Sony原先的液晶電視出貨預估與規劃，而三星又急欲快速拉開與Sony的出貨差距，如此2008年前5大液晶電視品牌市場爭奪，預估將更暗潮洶湧且高潮迭起。