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2008-03-07 電子時報 
白牌32吋液晶電視爆出1.5萬元以下低價
   
王君毅／台北

雖然品牌業者多表示，32吋液晶電視價格滑落到2萬元以下後，由於接近品牌商的成本邊緣，加上近來32吋面板價格平穩，也讓32吋液晶電視價格再下探空間有限；但觀察二線品牌業者的定價，其中Hiplus日前推出低於新台幣1.5萬元的32吋液晶電視外，近期HeroSonic也與家樂福搭配促銷，推出1.48萬元的32吋液晶電視。

經由二線品牌業者領軍下殺32吋電視價格到1.5萬元以下，是否引發32吋電視價格進一步崩跌引起市場好奇。不過對此品牌業者多認為，由於32吋電視利潤已低，產品價格欲大幅調整不易，且千元左右的價格調整對實質銷售幫助不大，加上品牌大廠的產品價位也已達甜蜜點，因此隨二線品牌業者價格起舞的機會不高。

近期液晶電視促銷多延續農曆年節的活動推出優惠價格，其中32吋液晶電視國產品牌價格多仍落在新台幣2萬~2.5萬元之間，若搭配通路商促銷，可看到1.8萬~2萬元之間的價位。

電視品牌業者指出，儘管白牌電視業者推出1.5萬元左右的32吋液晶電視，但由於國產品牌業者價格落在2萬元後，已是消費者可接受的價位，且32吋電視面板均價近期在330美元附近維持平穩，加上2008年供貨有短缺疑慮，也讓32吋電視終端售價再下探不易。

此外，以1月台灣液晶電視市場估算，液晶電視出貨總量約在11萬~12萬台之間，其中Sony有約2萬台的出貨，大同則逼近2萬台，CHIMEI則約達1.6萬台左右，樂金電子(LG Electronics)則有1.2萬台，東元則有1萬餘台的銷量，明基則有1.2萬台的出貨，前5大業者已包辦市場6~7成的市佔。

因此即便二線品牌業者價格犀利，但消費者在價格、品牌兼顧等考量下，也多願意選擇較有品牌知名度的產品購買，某方面也是穩定品牌業者32吋電視價格的原因之一。

不過值得注意的是，日前明基搭配燦坤，推出3萬元以下的42吋液晶電視促銷後，業者多認為，由於2008年大尺寸面板價格看來價格仍將續跌，且品牌業者強化大尺寸電視市場經營有志一同，因此2008年品牌業者配合量販業者促銷，應可輕易再看到低於2萬元以下的42吋電視價位出現。

而經由42吋液晶電視價格下探，預估32吋電視市場佔比也會因此受到壓縮，業者預估，目前42吋電視佔比已迫近2成，預估很快就可衝破2成以上的市佔；而32吋電視則由約5成的佔比滑落到4成左右。