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07-12-2007 經濟日報
液晶電視 列強競逐
本報訊
前言：
炎炎夏日，在家吹著冷氣，看著大大的數位液晶顯示器電視（LCD TV），是酷暑期的一大享受。由於台灣液晶面板的出貨量排名世界第一，因此數位液晶顯示器的品牌比其他國家多，相關廠商競爭相對激烈，為讓讀者能了解目前各家大廠的行銷及銷售表現，特做出市場分析報導。
奇美CHIMEI 市占率11%
奇美集團自去年以CHIMEI品牌跨進消費電子市場後，不論在市場銷售量與品牌指名度表現均相當亮眼。今年上半年CHIMEI的液晶電視在台銷售量持續第一，市佔率約11%，其中以32吋及42吋最為暢銷，32吋市佔有七成，42吋約佔二成。奇美集團新視代公司副總鄭良彬樂觀預估，截至今年底CHIMEI液晶電視在台總銷量可達10萬台，全球將可超過30萬台。
CHIMEI品牌未來的操作策略有兩大重點，第一，全力著重品牌在消費者的心中地位 ( mind share)與客戶滿意度 (CS)的提升，重視程度將會高於對市場佔有率的攻略。第二，持續鞏固品牌的「幸福」核心價值與「液晶專家」的品牌認知，並加強全球品牌體系的完善管理。
CHIMEI品牌承襲奇美集團近50年來豐富的歷史資源，及在全球面板高市佔率的良好背景，是個富饒人文、藝術與創新科技的品牌。CHIMEI為持續邁進國際品牌之路，現除深耕台灣與歐洲市場外，未來更將積極佈局大陸、北美與部分東南亞等地。
宏碁42吋產品 市場黑馬
數位液晶顯示器不只家電大廠賣的動。宏碁第一季所推出數位液晶顯示器42吋數位液晶顯示器－AT4230C，就不斷傳出捷報，尤其為慶祝日前宏碁台灣區品牌代言人王建民三連勝，更將產品價格從原價4萬9,900元，一次下殺1萬元。行銷操作得宜下，光是在全國電子通路，就已是數位液晶顯示器銷售人氣排行榜前三名。
宏碁會成為市場黑馬，主要是採用高檔的Alps Analog類比調諧晶片、數位則為夏普，面板則是友達A級面板，好的技術支援下，讓面板的色彩飽和度及銳利度再做提高，音效具情境功能及BBE原音技術，讓AT4230C的表現就是和其他國產品不同。另外行銷方面，王建民議題不斷發燒，似乎要看建仔就一定要用宏碁產品的效應下，更直接反應出銷售數字，加上宏碁貴為全球電腦系統三哥，品牌度高，不少通路商就已和宏碁有良好的合作默契，AT4230C不熱賣也難。
明基BenQ 打造感動行銷
明基台灣區總經理洪漢青指出，今年將以10萬台液晶電視作為衝刺目標，目前第一季達1 5萬台，第二季也有2萬台表現，下半年將啟動「萬箭齊發」計畫，推出多款20吋、26吋、46吋，甚至65吋產品，滿足各市場需求，進一步帶動BenQ目標達成。
為讓消費者更認同BenQ的品牌，除日前在台北信義誠品成立首家直營旗艦店，該店投資金額超過1,000萬元，並與IKEA 合作推出情境體驗專區，凸顯BenQ致力擺脫傳統家電產品的行銷策略，打造感動式行銷。
不同過去液晶電視售價持續走跌，BenQ是第一家在7月逆勢調漲32吋液晶電視的業者，雖漲幅只有500元至1,000元，已帶動其他一線廠緊跟調整售價，顯示市場主流的32吋液晶電視售價已達飽和點，也顯示BenQ在液晶電視市場的影響力。
華碩軟硬兼施 進軍百貨通路
在數位產業中，華碩最主要的競爭力來自於主機板的研發，設計主機板的關鍵在於整合各項關鍵零組件並撰寫軟體，以「軟硬兼施」策略發揮產品最佳效能，同時兼顧穩定與耐用。
華碩副總經理林福能表示，「品質」、「服務」、「效能」是華碩經營各產品事業群的原則。華碩的液晶電視的品質，表現在整合兩大部門的研發實力，加上對於顯像色彩的深入掌握，而且在液晶電視的顯像基板設計有獨到的技術，表現出細膩色彩，襯托出與日系一線大廠相同的品質。
華碩液晶電視採用Sharp面板，要求最佳呈現美感。又自行開發軟硬體結合的「韌體」功能，讓消費者增加隨選預錄等操作便利。出貨後，則由熱心的經銷商做售後追蹤服務，不僅讓選購者滿意，而且可以增加銷售其它家電產品，把銷售額做大。皇家俱樂部也提供諮詢，並有專業服務團隊可以到府服務。
在通路方面，華碩慎選專業的經銷商共同推展市場。除了陸續在全省各地建立專業的經銷體系，也在新光三越、SOGO 、遠東等「百貨通路」耕耘，不僅增加電視商品的能見度，也透過優質專業服務，在高階市場與高端通路搶佔商機。
東元下個目標 鎖定中東
東元2007年Q1大尺寸 (37吋~46吋)出貨量比重增至40%，32 吋占總出貨量47%。東元在液晶電視市場策略方面，將持續朝大尺寸、高畫質方向來提升獲利表現。
瞄準明年下半年HDTV數位電視開播，將締造高畫質液晶電視150億元產值的商機，東元集團已研發出首台內建MPEG4 H.264高傳輸數位廣播的46吋液晶電視，未來將擴及至42吋、37吋及32吋液晶電視，今年年底前在台灣及中國大陸販售，預計今年液晶電視內外銷將上看30萬台，台灣內銷市場約十萬台。
東元液晶電視的全球布局，除歐洲與日本仍為主要市場外，中東是下一個重要市場。東元與當地經銷商策略聯盟，掌握當地零售通路，短時間內成功在沙烏地阿拉伯攻下將近10%的市占率。
另外，為搶攻歐洲市場，5月中旬東元已先將第一批40多台內建高傳輸編碼數位廣播的46 吋液晶電視輸往西班牙，未來還會擴及42吋、37吋及32吋等機種。預計今年8月中旬也會在中國大陸發表內建高傳輸編碼數位廣播的46吋、42吋、37吋及32吋液晶電視。
SAMSUNG 主攻40吋機種
SAMSUNG在以台灣LCD市場65萬台的銷量來看，今年Samsung Bordeaux LCD銷售將上看1萬台，搶1.5 %市占率。Samsung 看好台灣LCD市場的活絡及大尺寸需求，預估40吋機種即將成為主流，因此捨棄37吋機種。
另外，將在歐美市場上市九個月，已創下超過100萬台銷售紀錄的Bordeaux波爾多LCD來台，堅守發展高階技術與時尚外型並重的行銷策略，有信心搶下銷售龍頭寶座。
Samsung Bordeaux波爾多LCD在造型設計方面，以Bordeaux 的酒杯創新概念，點綴前衛的海藍色LED燈光，宛如高雅時尚的紅酒杯，獨家使用時尚前衛的美背極簡曲線，搭配迴旋的腳架、高度色澤的修飾、及隱藏的棒狀揚聲器，在任何環境下都能突顯出簡約雅致品味。
LG亞洲市占 將提升至27%
在LG方面，根據GFK調查報告，針對2006年1月至10月於澳洲、台灣、香港、馬來西亞、新加坡、泰國、印尼及越南等國的電視銷量統計，LG於2006年在亞洲地區的市占率達13%。
2006年薄型電視銷售量比2005年大幅成長184%，LG在2006年於亞洲地區共售出160萬台電視，比2005年成長34%，收益更成長30%；今年，LG預估亞洲地區液晶電視銷量將成長205萬台，市占率提升至27%。
LG持續強化各項電視產品在通路內的陳列設計，讓消費者瞭解能充分了解LG產品的特性，並持續強化與通路的合作關係，讓更多消費者能體驗到LG高品質的產品。今年1月上市LG Time Machine TV(42LC2RR)具有隨看隨錄、即時回溯現場直播節目功能的薄型電視系列。在今年5月再推出擁有10,000 ：1超高動態對比度，及8ms超快反應速度的系列產品(42LC7D)後，市場掌聲不斷。
歌林 下季推52吋、65吋
歌林公司於民國90年推出全國第一台15吋液晶電視，92年推出30吋液晶顯示器，三年內歌林液晶顯示器全球銷售突破100萬台。目前，歌林公司液晶大、小尺寸商品有20吋、23吋、27吋、32吋、37吋、40吋、42吋及4吋，預計今年第三季將推出52吋、65吋機型。
而且，歌林公司禮聘蔡依林代言歌林液晶顯示器，為的就是要讓歌林液晶顯示器品牌更年輕化及提升品牌知名度、市場指名度。外銷方面，則是與美國Syntax brillian公司合作，已在美國創下銷售佳績，目前已進入中國市場，近期將進一步開拓歐洲市場。
Hannspree 導入精品質材
Hannspree (瀚斯寶麗)品牌，來自Hanns + Spree。Hanns 是瀚宇集團共用的英文字首，Spree為自由自在的享樂。瀚斯寶麗的品牌核心Design-Cen-tric Lifestyle「生活風格美學」及「個性化主題」為主要設計策略。
瀚斯寶麗於2006年銷售量達3萬台，市佔率達5.2%。今年上半年度為6％，但從下半年開始，有新款式大尺寸陸續上市，2007年的目標佔有率仍勝券在握。
Hannspree有兩大品牌利基點，初期以中小尺寸進入市場，攻佔消費者客廳之外，家中第二台電視的市場，繼而以大尺寸進入重視生活品味的消費者客廳；並認為電視差異越來越小，個性化商品正成為世紀的主流，跳脫傳統無個性的產品巢臼，以專利工業製程，360 度產品設計概念，產品從創意、設計到量產，並且導入精品質材，都在市場上具有獨特性。
Hannspree行銷策略包含，與世界五大流行文化品牌策略聯盟NBA、MLB、NFL、Disney、W rner Brother(華納兄弟)，獲得商標授權，讓全世界消費者快速認識瀚斯寶麗；並且在全世界分公司設立旗艦店，以旗艦店行銷方式，創造產品使用情境，進入旗艦店即可進入瀚斯寶麗的生活風格美學氛圍，讓消費者認識且認同瀚斯寶麗的理念。
亨輯Dynaview 最佳本品產品
此外，亨輯公司為本土專業顯示器製造廠，以自有品牌Dynaview 行銷國內外，目前在大潤發、大買家、愛買、上新聯晴、三井3C等通路，及虛擬通路PCHome網路購物、奇摩購物中心、PayEasy網路購物、東森電視購物和傳統門市販售。
近年液晶顯示器為3C主流商品，面板廠不斷將尺寸往上延燒，搶攻大尺寸電漿、內投影電視市場，市場上各尺寸不斷短兵相接，亨輯Dynaview液晶商品，在23吋至46吋運用本土專業製造廠的優勢，研發、創新各種功能及規格，且持續在各尺寸保持價格領先，讓消費者以最優惠的價格，買到最佳的本品產品，全系列商品包含DVB-T數位電視盒、六合一多媒體讀卡機、紅外線無線耳機、HDMI影音端子、各式旋、壁、立掛架等，讓消費者可依需要選購。
液晶電視 列強競逐
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前言：
炎炎夏日，在家吹著冷氣，看著大大的數位液晶顯示器電視（LCD TV），是酷暑期的一大享受。由於台灣液晶面板的出貨量排名世界第一，因此數位液晶顯示器的品牌比其他國家多，相關廠商競爭相對激烈，為讓讀者能了解目前各家大廠的行銷及銷售表現，特做出市場分析報導。
奇美CHIMEI 市占率11%
奇美集團自去年以CHIMEI品牌跨進消費電子市場後，不論在市場銷售量與品牌指名度表現均相當亮眼。今年上半年CHIMEI的液晶電視在台銷售量持續第一，市佔率約11%，其中以32吋及42吋最為暢銷，32吋市佔有七成，42吋約佔二成。奇美集團新視代公司副總鄭良彬樂觀預估，截至今年底CHIMEI液晶電視在台總銷量可達10萬台，全球將可超過30萬台。
CHIMEI品牌未來的操作策略有兩大重點，第一，全力著重品牌在消費者的心中地位 ( mind share)與客戶滿意度 (CS)的提升，重視程度將會高於對市場佔有率的攻略。第二，持續鞏固品牌的「幸福」核心價值與「液晶專家」的品牌認知，並加強全球品牌體系的完善管理。
CHIMEI品牌承襲奇美集團近50年來豐富的歷史資源，及在全球面板高市佔率的良好背景，是個富饒人文、藝術與創新科技的品牌。CHIMEI為持續邁進國際品牌之路，現除深耕台灣與歐洲市場外，未來更將積極佈局大陸、北美與部分東南亞等地。
宏碁42吋產品 市場黑馬
數位液晶顯示器不只家電大廠賣的動。宏碁第一季所推出數位液晶顯示器42吋數位液晶顯示器－AT4230C，就不斷傳出捷報，尤其為慶祝日前宏碁台灣區品牌代言人王建民三連勝，更將產品價格從原價4萬9,900元，一次下殺1萬元。行銷操作得宜下，光是在全國電子通路，就已是數位液晶顯示器銷售人氣排行榜前三名。
宏碁會成為市場黑馬，主要是採用高檔的Alps Analog類比調諧晶片、數位則為夏普，面板則是友達A級面板，好的技術支援下，讓面板的色彩飽和度及銳利度再做提高，音效具情境功能及BBE原音技術，讓AT4230C的表現就是和其他國產品不同。另外行銷方面，王建民議題不斷發燒，似乎要看建仔就一定要用宏碁產品的效應下，更直接反應出銷售數字，加上宏碁貴為全球電腦系統三哥，品牌度高，不少通路商就已和宏碁有良好的合作默契，AT4230C不熱賣也難。
明基BenQ 打造感動行銷
明基台灣區總經理洪漢青指出，今年將以10萬台液晶電視作為衝刺目標，目前第一季達1 5萬台，第二季也有2萬台表現，下半年將啟動「萬箭齊發」計畫，推出多款20吋、26吋、46吋，甚至65吋產品，滿足各市場需求，進一步帶動BenQ目標達成。
為讓消費者更認同BenQ的品牌，除日前在台北信義誠品成立首家直營旗艦店，該店投資金額超過1,000萬元，並與IKEA 合作推出情境體驗專區，凸顯BenQ致力擺脫傳統家電產品的行銷策略，打造感動式行銷。
不同過去液晶電視售價持續走跌，BenQ是第一家在7月逆勢調漲32吋液晶電視的業者，雖漲幅只有500元至1,000元，已帶動其他一線廠緊跟調整售價，顯示市場主流的32吋液晶電視售價已達飽和點，也顯示BenQ在液晶電視市場的影響力。
華碩軟硬兼施 進軍百貨通路
在數位產業中，華碩最主要的競爭力來自於主機板的研發，設計主機板的關鍵在於整合各項關鍵零組件並撰寫軟體，以「軟硬兼施」策略發揮產品最佳效能，同時兼顧穩定與耐用。
華碩副總經理林福能表示，「品質」、「服務」、「效能」是華碩經營各產品事業群的原則。華碩的液晶電視的品質，表現在整合兩大部門的研發實力，加上對於顯像色彩的深入掌握，而且在液晶電視的顯像基板設計有獨到的技術，表現出細膩色彩，襯托出與日系一線大廠相同的品質。
華碩液晶電視採用Sharp面板，要求最佳呈現美感。又自行開發軟硬體結合的「韌體」功能，讓消費者增加隨選預錄等操作便利。出貨後，則由熱心的經銷商做售後追蹤服務，不僅讓選購者滿意，而且可以增加銷售其它家電產品，把銷售額做大。皇家俱樂部也提供諮詢，並有專業服務團隊可以到府服務。
在通路方面，華碩慎選專業的經銷商共同推展市場。除了陸續在全省各地建立專業的經銷體系，也在新光三越、SOGO 、遠東等「百貨通路」耕耘，不僅增加電視商品的能見度，也透過優質專業服務，在高階市場與高端通路搶佔商機。
東元下個目標 鎖定中東
東元2007年Q1大尺寸 (37吋~46吋)出貨量比重增至40%，32 吋占總出貨量47%。東元在液晶電視市場策略方面，將持續朝大尺寸、高畫質方向來提升獲利表現。
瞄準明年下半年HDTV數位電視開播，將締造高畫質液晶電視150億元產值的商機，東元集團已研發出首台內建MPEG4 H.264高傳輸數位廣播的46吋液晶電視，未來將擴及至42吋、37吋及32吋液晶電視，今年年底前在台灣及中國大陸販售，預計今年液晶電視內外銷將上看30萬台，台灣內銷市場約十萬台。
東元液晶電視的全球布局，除歐洲與日本仍為主要市場外，中東是下一個重要市場。東元與當地經銷商策略聯盟，掌握當地零售通路，短時間內成功在沙烏地阿拉伯攻下將近10%的市占率。
另外，為搶攻歐洲市場，5月中旬東元已先將第一批40多台內建高傳輸編碼數位廣播的46 吋液晶電視輸往西班牙，未來還會擴及42吋、37吋及32吋等機種。預計今年8月中旬也會在中國大陸發表內建高傳輸編碼數位廣播的46吋、42吋、37吋及32吋液晶電視。
SAMSUNG 主攻40吋機種
SAMSUNG在以台灣LCD市場65萬台的銷量來看，今年Samsung Bordeaux LCD銷售將上看1萬台，搶1.5 %市占率。Samsung 看好台灣LCD市場的活絡及大尺寸需求，預估40吋機種即將成為主流，因此捨棄37吋機種。
另外，將在歐美市場上市九個月，已創下超過100萬台銷售紀錄的Bordeaux波爾多LCD來台，堅守發展高階技術與時尚外型並重的行銷策略，有信心搶下銷售龍頭寶座。
Samsung Bordeaux波爾多LCD在造型設計方面，以Bordeaux 的酒杯創新概念，點綴前衛的海藍色LED燈光，宛如高雅時尚的紅酒杯，獨家使用時尚前衛的美背極簡曲線，搭配迴旋的腳架、高度色澤的修飾、及隱藏的棒狀揚聲器，在任何環境下都能突顯出簡約雅致品味。
LG亞洲市占 將提升至27%
在LG方面，根據GFK調查報告，針對2006年1月至10月於澳洲、台灣、香港、馬來西亞、新加坡、泰國、印尼及越南等國的電視銷量統計，LG於2006年在亞洲地區的市占率達13%。
2006年薄型電視銷售量比2005年大幅成長184%，LG在2006年於亞洲地區共售出160萬台電視，比2005年成長34%，收益更成長30%；今年，LG預估亞洲地區液晶電視銷量將成長205萬台，市占率提升至27%。
LG持續強化各項電視產品在通路內的陳列設計，讓消費者瞭解能充分了解LG產品的特性，並持續強化與通路的合作關係，讓更多消費者能體驗到LG高品質的產品。今年1月上市LG Time Machine TV(42LC2RR)具有隨看隨錄、即時回溯現場直播節目功能的薄型電視系列。在今年5月再推出擁有10,000 ：1超高動態對比度，及8ms超快反應速度的系列產品(42LC7D)後，市場掌聲不斷。
歌林 下季推52吋、65吋
歌林公司於民國90年推出全國第一台15吋液晶電視，92年推出30吋液晶顯示器，三年內歌林液晶顯示器全球銷售突破100萬台。目前，歌林公司液晶大、小尺寸商品有20吋、23吋、27吋、32吋、37吋、40吋、42吋及4吋，預計今年第三季將推出52吋、65吋機型。
而且，歌林公司禮聘蔡依林代言歌林液晶顯示器，為的就是要讓歌林液晶顯示器品牌更年輕化及提升品牌知名度、市場指名度。外銷方面，則是與美國Syntax brillian公司合作，已在美國創下銷售佳績，目前已進入中國市場，近期將進一步開拓歐洲市場。
Hannspree 導入精品質材
Hannspree (瀚斯寶麗)品牌，來自Hanns + Spree。Hanns 是瀚宇集團共用的英文字首，Spree為自由自在的享樂。瀚斯寶麗的品牌核心Design-Cen-tric Lifestyle「生活風格美學」及「個性化主題」為主要設計策略。
瀚斯寶麗於2006年銷售量達3萬台，市佔率達5.2%。今年上半年度為6％，但從下半年開始，有新款式大尺寸陸續上市，2007年的目標佔有率仍勝券在握。
Hannspree有兩大品牌利基點，初期以中小尺寸進入市場，攻佔消費者客廳之外，家中第二台電視的市場，繼而以大尺寸進入重視生活品味的消費者客廳；並認為電視差異越來越小，個性化商品正成為世紀的主流，跳脫傳統無個性的產品巢臼，以專利工業製程，360 度產品設計概念，產品從創意、設計到量產，並且導入精品質材，都在市場上具有獨特性。
Hannspree行銷策略包含，與世界五大流行文化品牌策略聯盟NBA、MLB、NFL、Disney、W rner Brother(華納兄弟)，獲得商標授權，讓全世界消費者快速認識瀚斯寶麗；並且在全世界分公司設立旗艦店，以旗艦店行銷方式，創造產品使用情境，進入旗艦店即可進入瀚斯寶麗的生活風格美學氛圍，讓消費者認識且認同瀚斯寶麗的理念。
亨輯Dynaview 最佳本品產品
此外，亨輯公司為本土專業顯示器製造廠，以自有品牌Dynaview 行銷國內外，目前在大潤發、大買家、愛買、上新聯晴、三井3C等通路，及虛擬通路PCHome網路購物、奇摩購物中心、PayEasy網路購物、東森電視購物和傳統門市販售。
近年液晶顯示器為3C主流商品，面板廠不斷將尺寸往上延燒，搶攻大尺寸電漿、內投影電視市場，市場上各尺寸不斷短兵相接，亨輯Dynaview液晶商品，在23吋至46吋運用本土專業製造廠的優勢，研發、創新各種功能及規格，且持續在各尺寸保持價格領先，讓消費者以最優惠的價格，買到最佳的本品產品，全系列商品包含DVB-T數位電視盒、六合一多媒體讀卡機、紅外線無線耳機、HDMI影音端子、各式旋、壁、立掛架等，讓消費者可依需要選購。
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