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2008-08-26 工商時報
三星加強布局新興市場

吳慧珍

因應全球經濟衰微不振，以及平面電視供給過剩衝擊市場價格，南韓大廠三星電子（SAMSUNG）有意強化新興市場布局，藉衝高這個區塊的銷售業績來度過這波景氣寒冬。

英國金融時報周一報導，三星在俄羅斯、印度、巴西、南非、越南與羅馬尼亞等新興市場國家，正準備大張旗鼓拓展業務，目標是將銷售管道擴及於這些國家的中小型城市。

開發中國家僅有20％的家庭擁有平面電視，三星計畫開發出在外型設計、功能、價格、尺寸各方面，都能投當地民眾所好的產品。

三 星數位媒體事業部總裁PARK JONG-WOON接受金融時報專訪指出，供過於求之故，平面電視價格在下半年預估會劇跌30％。他說：「今年下半年，無論是國內或海外的業務情勢似乎都 極為嚴峻。為確保利潤，我們應該藉分散銷售管道來提高業績，強化新興國家而非已開發國家的業務。」

儘管今年上半年三星平面電視在美國市場的銷售量成長1倍至186萬台，這個全球面板龍頭仍期望衝高新興市場的銷售額，來緩和已開發經濟體需求減緩的衝擊。

根據市場研究機構NPD的資料，三星在美國的市占率已達40％，遠超過日本對手索尼的23％。

三星表示，近年來超過7成的美國家庭淘汰笨重的傳統電視機，由輕薄的平面電視取而代之，預期到了明年，美國幾乎家家戶戶都會升級使用平面電視。尤其是美國國會已立法通過，明年2月起將全面由類比廣播轉換成數位廣播。