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11-07-2007 電子時報
液晶電視行路難
宏碁在台液晶電視經營態度轉趨低調
  
王君毅／台北 

雖然宏碁日前改變全球液晶電視營運策略，除將液晶電視銷售地區縮減到義大利、德、法、英、美等10國，且在台推出42吋液晶電視機種，並尋求與燦坤、全國、家樂福等大型量販通路的合作機會，但近期通路業者表示，由於液晶電視跌價兇猛，加上宏碁推出機種有限，因此近期宏碁對台液晶電視的經營已轉趨保守，且短期內在台推出新機種的意願看似也不高。

即便液晶電視市場快速擴大，2007年市場總需求量上看7,600萬台的規模，商機相當誘人，但也因液晶電視供應鏈長，終端價格快速下滑，且同業競爭相當激烈，也讓宏碁在台液晶電視經營轉趨低調。

通路業者表示，宏碁2007年新款42吋液晶電視推出後，初期尋求與大型通路量販合作為主，但由於大型通路量販展店數不少，品牌商單提供樣機展示就需數百台的規模，如此對業者的營運已是不小的負擔。

再者，不同於IT產品，由於電視供應鏈相當長，且近2年液晶電視跌價兇猛，年均都有3~5成的價格跌幅出現，而大型賣場為防止庫存跌價損失，同樣要求電視品牌供應商提供價格保護(Price Protection)，如此也讓液晶電視營運規模不大的品牌終端業者受到傷害。

而倘若某品牌欲透過與量販通路配合，推出低價促銷活動，往往得犧牲某機種的利益，並藉由衝量來平衡營業、管銷等費用，但倘若品牌業者推出的機種款式數量過低，低價促銷將一點好處也沒。此外，即便低價促銷有利出清庫存，但卻無法面對同業以相同的手法，甚至祭出更低的價格競爭，因此通路業者指出，以宏碁來說，雖然目前在市場通路上仍有其液晶電視存貨，但目前看來其經營台灣液晶電視市場的意願已轉趨低調。

不過，宏碁全球液晶電視品牌經營仍持續經營，且日前並寄望2007年全球液晶電視出貨總量，朝百萬台的目標邁進。但相較於過去單月約4~5萬台的出貨，相關業者推估，目前宏碁單月總出貨已滑落到2萬台上下。不過宏碁對於單月實際出貨量能多寡，則不願表示意見。