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07-11-2007電子時報
Sony液晶電視出狠招 32吋下拉至2.99萬元 電視業界風聲鶴唳   

王君毅／台北 
平面電視業者一直擔心Sony發動價格戰，而惡夢終於成真了！為衝刺2007年1,000萬台液晶電視銷售目標，Sony藉由台代工廠的成本優勢支撐，10日在台發表近10款液晶電視，其中，新款U系列32吋液晶電視定價並一舉下拉到新台幣2.99萬元，嚇壞一堆同業。電視業者認為， Sony此舉極具殺傷力，首當其衝的為Panasonic等日系業者，若Panasonic對應Sony低價產品推出，亦反手壓低32吋液晶電視報價，那麼所有品牌業者都將遭受池魚之殃，恐面臨無利可圖或銷售量銳減窘境。

目前32吋產品約佔台灣液晶電視總銷售量近6成比重，液晶電視品牌業者表示，Sony準備此次新機發表已醞釀一段時日，Sony在台液晶電視銷售於農曆春節達到銷售高點後，平均單月銷售量由原本5,000~6,000台規模下降到近期2,000~3,000台，一般認為主要是因為Sony出清舊有機種庫存不再進貨，準備發表新機應戰所致。

事實上，日前Sony Bravia的S系列32吋液晶電視定價為新台幣4.49萬元，相較於其他同業仍有一段價差，而台灣前5大液晶電視品牌Panasonic的32吋產品定價，已拉低到2.99萬元，其他國產品牌32吋電視均價則在新台幣2.1~2.4萬元之間，近期甚至可看到大同推出1.99萬元促銷方案。

由於此次Sony所推出定價2.99萬元32吋液晶電視，與其原先32吋液晶電視定價有極大落差，因此，格外引起市場關切。業者原本認為，即便Sony將32吋液晶電視報價拉低，但短期內應仍將落在3.5萬元上下，而國產品牌價格已滑落到2.5萬元以下，在雙方價差仍大、國產品牌32吋電視已利潤微薄等情況下，Sony降價對其他品牌業者衝擊有限，且短期內其他廠亦應無跟進降價動作。

然事與願違，業界均沒料到Sony會一舉將32吋電視價格壓低到3萬元以內，如此整個電視競爭態勢將完全改觀，Sony此舉恐將逼迫Panasonic等日系品牌業者重新審視定價策略，而若其他日系品牌亦將其32吋產品定價下拉到2.5萬元附近，這無疑宣告國產品牌死刑，液晶電視定價非得拉低到新台幣2萬元以內才有較好銷售量，未來國產品牌業者欲在32吋電視銷售出現獲利，恐將更為艱辛。