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05-15-2007 電子時報
液晶電視戰火向上延燒　42吋價格迫近1,000美元
終端業者壓力大　排擠效應如何需留意   

王君毅／台北
   液晶電視價格戰火延燒到40吋以上。繼32吋液晶電視後，隨著台面板廠包括友達、奇美電子的7.5代線產能陸續開出，已讓42吋、46與47吋面板得到更強大的火力支援，且品牌、通路與白牌業者為擴大40吋等級市場規模，近來在價格上也有更積極的作法出現。而隨著40吋與32吋等級的液晶電視終端價格拉近，是否因排擠效應而引發液晶電視主流規格尺寸需求反轉？將值得觀察。
   品牌業者表示，32吋面板價格滑落到300美元的價位後，近期因為面板產能吃緊，讓32吋面板報價5月起首度止跌反彈。
   然由於終端產品售價僵固性強，價格欲上漲不易，且32吋液晶電視售價滑落到新台幣2萬元左右的價位後，終端業者獲利空間已受到極大壓縮，而此時再面臨面板價格調漲，終端業者無疑已面臨更大的獲利挑戰。因此在提升獲利、營收等考量下，今年起品牌業者強化40吋以上液晶電視發展已成趨勢。
   再者，經由友達、奇美電子的7.5代線產能陸續開出，已讓40吋以上的面板貨源更為充裕，而通路、白牌等業者搶快，面板廠為擴大客戶層面與去化7.5代線產能等因素考量下，除今年迄今42吋液晶電視面板價格已有10%的跌幅外，在40吋等級的液晶電視也因此可看到更犀利的售價出現。以Wal-Mart的液晶電視售價比較，目前42吋液晶電視價格已多在1,000美元價格帶附近，部分品牌如Vizio、Sanyo等，也已推出999美元以下的42吋液晶電視搶市。
    也因此，在32吋液晶電視跌價趨緩，42吋等級液晶電視價格破1,000美元後，已讓30吋與40吋等級的液晶電視價差拉近。雖然兩者仍有一定價差，然40、42吋液晶電視售價首度來到999美元價位的甜蜜點後，後續是否引發消費者轉購熱潮，進而產生對30吋液晶電視的銷售排擠，將值得觀察。
    不過市場也有不同聲音出現，聯景總經理王鶴偉認為，即便今年迄今42吋面板價格約有10%的降幅，然由於目前報價已低，面板廠在維持獲利等因素考量下，後續價格下滑空間將有限，且30吋等級與40吋等級液晶電視確實存有價差，因此後續市場仍將並存，且各自有各自的發展空間。
    此外，值得注意的是，即便液晶電視價格直落，然隨著液晶電視尺寸放大，也讓品牌業者不得不壓注更多的資金於產品的庫存、舖貨與行銷上，而液晶電視的供應鏈相當長，品牌業者稍有不甚，就容易因庫存、跌價等風險而摔跤，因此對終端業者而言，後續如何小心對應，又有夠深的口袋對應競爭將成必須，否則市場新一波的淘汰與整合賽，也將陸續上演。