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2008-04-14 電子時報
北美液晶電視市場再陷混戰
一線品牌大廠報價犀利 價格連鎖風暴山雨欲來   

王君毅／台北

近期一線液晶電視(LCD TV)品牌業者紛展現2008年勢在必得的決心，對應2008年全球液晶電視市場近1億台需求商機，以及為深化消費者對液晶電視強勢領導品牌認同度，即便第2季為液晶電視銷售傳統淡季，但一線品牌業者發動價格攻勢搶市佔動作頻仍。部分品牌業者指出，依通路業者回報，6月一線品牌業者報價相當積極，其中，32吋液晶電視均價已可看到699美元新低價位出現。

北美品牌業者指出，雖然受到面板供需等因素影響，原預期2008年液晶電視價格波動情況應不至於太離譜，但近期從北美通路市場卻已經傳出，一線品牌電視大廠為擴大在北美市場佔有率，6月電視報價明顯更為犀利，其中，32吋液晶電視均價有相當大機會由目前750美元以上價位，一次下拉到699美元，幅度之大引起業者高度關注。

事實上，一線大廠欲在第2季發動價格攻勢搶市佔早已有跡可循，如日前Sony來台對鴻海、緯創釋出32~46吋液晶電視新訂單，三星電子(Samsung Electronics)同樣有意來台尋求委外代工等，都可視為品牌業者發動新攻勢的先期指標。值得注意的是，經由一線品牌大廠下拉32吋液晶電視定價，將迫使其他二線品牌的產品均價拉低到599美元左右，新一波價格與市場爭奪戰一觸即發。

根據Wal-Mart網路報價顯示，目前北美液晶電視價格，以Vizio的32吋電視定價597美元最為犀利，而諸如Polaroid、RCA等品牌32吋液晶電視價格則落在648與683美元，Sony入門32吋機種定價則在767美元。

至於大尺寸液晶電視價格更具吸引力，三星40吋液晶電視價位僅1,099美元(折合新台幣約3.3萬~3.4萬元)，Sony 37吋液晶電視則定價1,197美元，Vizio的37吋液晶電視最低定價則為668美元。

通路業者指出，過去Vizio等新進品牌業者以價格優勢在北美電視市場竄出，某方面促使一線品牌大廠欲透過發動產品價格下壓策略，以扭轉局勢，孰料一線品牌大廠價格戰發動後，Vizio等具有價格優勢的業者仍然屹立不搖，反讓飛利浦(Philips)、東芝(Toshiba)等電視品牌強度不若三星、Sony等業者受到嚴重擠壓，而此次一線品牌大廠於第2季再度發動價格攻勢，預料將讓整體電視市佔版塊再度產生重整。