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06-11-2007 電子時報
液晶電視戰火向上延燒 37吋市場攻防加劇 
 
王君毅／台北 
液晶電視戰火向大尺寸方向延燒。儘管目前32吋液晶電視仍是市場需求主力尺寸，然由於32吋液晶電視報價已低，終端業者為求更好的利潤，已針對37吋及以上尺寸液晶電視產品提出更犀利的價格對應，冀望藉此刺激大尺寸液晶電視需求量能浮現，而業者也預估，經由品牌業者推廣37吋及以上尺寸的力道加深，市場競爭態勢勢必更為嚴峻，且以台灣市場為例，2007年37吋液晶電視價格預估仍有5,000~1萬元的跌幅空間，且預估年底前一般大宗規格的37吋液晶電視均價，約可落在3.2~3.5萬元附近。

液晶電視品牌業者表示，以台灣市場為例，目前國產品牌37吋液晶電視均價，約落在新台幣3.49~3.99萬元之間，部分高階機種的定價則落在新台幣4.5萬元上下。

有鑑於32吋液晶電視價格已低，連帶讓業者的利潤受到壓縮，加上目前業者的液晶電視出貨比重多落在32吋上為多，因此品牌商為提高大尺寸電視銷售比重及創造較好利潤，目前也可看到業者以較積極的手法促銷大尺寸液晶電視的動作出現，如日前大同將37吋液晶電視售價壓低到2.99萬元銷售等均是。

此外，由於2007年面板廠擴廠動作放緩，在產能排擠等因素影響，已讓目前32吋面板因供不應求而價格調漲，如此將增加終端業者的成本壓力，某方面也是促使品牌業者將行銷重心放到更大尺寸液晶電視上的原因。

不過，37吋的走勢需求為何，目前業者仍存有不同看法。部分業者指出，由於37吋液晶電視高度與既有29吋CRT電視相當，因此一旦37吋液晶電視價格滑落，可望吸引消費者轉購買的意願增加。但仍有業者認為，由於37吋電視面板供貨來源較42、32吋等少，且目前需求多以亞太市場為主，因此後續欲放大量，恐也不易。

然業者也指出，在業者不約而同陸續加強37吋及以上尺寸液晶電視的銷售力道後，也將讓價格競爭的情況升高，以37吋為例，預估到年底時，37吋液晶電視的均價，將有機會滑落到新台幣3.2~3.5萬元上下甚至更低。