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05-04-2007 電子時報
大陸LCD電視價格跌破30% 2011年市場規模上看226億美元
2007年市場大贏家當屬40吋LCD電視   

蔡綺芝／綜合外電
    大陸LCD電視價格也趕上這一波跌價風，市調研究機構iSuppli指出，有鑑於價格下滑、消費者詢問度高和TFT LCD面板業者的承諾，激勵大陸電視OEM廠無懼於毛利率下滑而力推LCD技術，2006年第4季大陸 LCD電視出貨量勁揚32%達3,900萬台。
    隨著全球對LCD電視需求升溫，大陸LCD電視出口也跟著水漲船高。不過，iSuppli表示大陸LCD電視供應商在產品出口上面臨的挑戰也不少，包括反傾銷稅費、權利金和部分地區的關稅問題。
    iSuppli預計2011年LCD電視市場規模上看226億美元。全球LCD電視市場從2006年75億美元起逐年擴增，年複合成長率(CAGR)高達24.6%。就地域來看，大陸LCD電視單位出貨量(包括國內外)，2011年預計達5,540萬台，年複合成長率突破39.8%，2006年出貨量僅1,040萬台。
    無獨有偶，30吋、大尺寸LCD電視均價 (ASP)雙雙跌破30%。iSuppli解釋這是由於競爭廠商看好消費者意願、LCD電視製造技術改良掀起一波價格戰的結果。不過，均價崩跌不利於面板產業長期發展，此外，為了紓解價格受蝕的危機，國內外供應商只得專注於提升品質、技術創新，以求保有品牌識別度。
    目前消費者有偏好大尺寸LCD電視的趨向，加上第6代、第7代LCD面板廠產能逼近滿載，長期來看價格應會持續下滑。iSuppli認為2007年LCD電視市場大贏家當屬40吋，不但獲得最先進LCD廠全力支持，也有大陸OEM製造廠信心保證。
    另一方面，受累於LCD能見度大增，電漿電視反見需求衰退，部分原因是當地OEM業者對生產電漿電視興趣不高。2006年第4季大陸境內電漿電視銷售量僅17.2萬台，著實無法和同期LCD電視銷售量170萬台相提並論。iSuppli預計2011年大陸電漿電視出貨量達190萬台，年複合成長率為22.1%，但在境內市場營收成長偏緩，2011年約17億美元。