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液晶電視土洋品牌 下半年拚了
 
【經濟日報╱記者張義宮／台北報導】
 
2008.07.01 09:40 am
 
資策會MIC最新統計，2008上半年台灣液晶電視市場總出貨量為48.6萬台，預估下半年在降價帶動下，全年將可望超越100萬台的出貨量，與去年相較成長23%。在下半年逾50萬台的商機，又是電視購買旺季，土洋品牌的爭奪戰將更形激烈。

今年下半年液晶電視穩定成長的動能，來自於液晶電視持續降價、北京奧運帶動市場需求，以及家庭中第二台液晶電視的購買效應，大尺寸液晶電視將持續成長，小尺寸液晶電視則進入家庭中的臥室與書房，以及特殊需求市場。

上半年台灣液晶電視市場高畫質（Full HD）機種的出貨比例，占總出貨量的15.5%，MIC預估，2008下半年的高畫質機種的出貨比例，將會提升至23.9%，呈現明顯的成長趨勢。

MIC資深產業分析師姜漢儀表示，依出貨品牌分析，上半年台灣液晶電視出貨量市占率，以國際性品牌領先，占達38.7%的比例，業者包括新力、LG、松下、東芝、飛利浦及三星等，而本土家電品牌居次，占35.7%的比例，主力業者有大同（2371）、歌林（1606）、東元（1504）、聲寶（1604）、普騰等。

國際性品牌的降價效應，以及日益競爭趨勢成為其整體出貨成長的關鍵，而家電品牌則基於服務與通路的長期深耕，出貨量穩定的成長。此外，IT品牌液晶電視如明基、奇美、華碩、聯碩、HiPlus等與連鎖賣場搭配造勢活動，也帶動出貨亦持續成長。

依液晶電視的尺寸別分析，32吋的出貨比例達38.1%，37吋以上的出貨比例則超過40%，至於46吋／47吋以上的出貨比例也分別達到1.4%。小尺寸方面，20吋至23吋的出貨比例達13.2%。

姜漢儀認為，未來大尺寸液晶電視市場需求仍將持續成長，而小尺寸液晶電視的出貨量也超過10%，顯示小尺寸的需求市場已逐漸顯現，台灣家庭中臥室及書房的第二台小尺寸液晶電視的需求將愈來愈明顯。

依銷售通路別分析，廠商出貨至連鎖賣場 （家電連鎖、3C賣場、量販店）的比例在上半年就已將近一半 ，其中，家電連鎖賣場如全國電子等占16%、3C賣場的燦坤等占20.5%、量販店的家樂福、大潤發等占11.7%。顯示3C賣場對液晶電視銷售的影響力。

【2008/07/01 經濟日報】