小 月 樓

2008-05-13 電子時報
全球液晶電視面板價格殺手換人做
夏普、IPS Alpha、LG Display帶頭殺 台廠成為跟隨者   

郭靜蓉／台南

近期液晶電視(LCD TV)面板降價聲頻傳，讓市場對第2季面板廠營運出現疑慮，面板廠指出，這一波降價在32吋液晶電視面板部分，以夏普(Sharp)、IPS Alpha較積極，42吋液晶電視面板則是由LG Display扮演降價先鋒，這情況與過去台面板廠因缺乏品牌撐腰、往往在液晶電視面板降價上扮演主要角色截然不同，原因係台廠已布局完整生產線，可利用同一生產線切割液晶監視器與液晶電視面板，並在淡季進行微調，促使台廠在此波液晶電視面板降價潮中成為跟隨者。

面板廠透露，32吋液晶電視面板4月一般報價約在320美元，但夏普某些低亮度32吋面板給大陸電視廠報價則低至280~290美元，導致其他面板廠不得不跟進降價，估計5、6月時還會有約5美元的跌幅。在降價策略激勵下，夏普32吋液晶電視面板4月出貨量達50萬~60萬片，估計5月可望達80萬片。

面板業者指出，夏普積極調降報價，在於夏普已大量於8代線切割32吋液晶電視面板，估計比重約達70%，由於夏普僅少量生產IT面板，在液晶電視面板淡季沒有大量的IT面板可供調節產線，因此，在32吋液晶電視面板報價上顯得較為積極。至於IPS Alpha目前32吋液晶電視面板單月出貨約30餘萬片，正常亮度報價約305~310美元，與夏普相差不多，亦是積極以低價搶單的面板廠。

在42吋液晶電視面板方面，LG Display報價頗為積極，面板廠表示，目前一般42吋HD面板報價約510美元，但LG Display給大陸彩電廠的報價則約480~490美元，至於一般面板廠42吋FHD面板報價介於520~550美元，但LG Display報價則落在520~530美元。

面板廠指出，自大尺寸液晶電視面板價格滑落後，從5月開始可觀察到大陸通路面板庫存已開始降低，且彩電廠亦有較明顯拉貨動作；至於三星電子(Samsung Electronics)、Sony等大品牌在北美地區價格戰已開打，是否能有效進一步刺激面板出貨量，要等到5~6月才能見真章。

值得注意的是，以往台面板廠在液晶電視面板降價上扮演積極角色，原因在於台廠仰賴液晶電視面板營收與出貨量甚大，奇美電過去便曾被業界暗指為液晶電視面板價格殺手。不過，隨著台一線面板廠生產線布局越來越完整，部分液晶電視及液晶監視器面板可在同一生產線上進行切割，加上面板廠在產品策略上轉彎(如奇美電加強液晶監視器面板布局)，只要單一市況不對勁，台廠即可在產品線上進行微調。

以這波市況而言，由於液晶監視器面板及筆記型電腦(NB)面板價格上漲，但40吋以上液晶電視面板需求較弱，價格下跌幅度較大，一線面板廠遂於7.5代產線上微調40吋以上液晶電視面板，轉進部分產能生產32吋液晶電視面板或液晶監視器面板，藉此保住較好的毛利率。至於產線布局不夠完善的二線廠，由於產品尺寸較為單一，遇到淡季能夠調配產品組合有限，為維持營收與出貨量，在報價上難免積極，這也是業界傳出這波32吋液晶電視面板價格殺手變成夏普及IPS Alpha的主因。

另外，面板廠指出，包括三星、LG Display、友達與奇美電等全球前4大面板廠，已在4月時進行生產線微調，增加液晶監視器面板產出，後續是否會連帶衝擊IT面板市況及價格，值得觀察。