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2008-01-18 電子時報
採購不躁進 穩紮穩打成終端業者保命良方
2008年面板需求火熱
  
王君毅／評析 

2006年初時，面板廠對液晶電視需求起飛看法全面樂觀，且當年認為世足賽開打，將有助於推升面板淡季需求榮景持續；然隨著面板廠產能全開、終端需求不如預期與面板庫存攀升結果，導致2006年中時，市場對面板展望多由樂觀轉趨悲觀，當年度樂金飛利浦(LG.Philips)甚至創下歷年來最大的虧損。

2008年，面板需求展望同樣全面看好，認為面板新增產能有限，終端需求持續成長，預料2008年部份OA面板價格同樣在3月起就可止穩反彈，今年面板廠更可望創造出驚人的獲利成績。

然終端業者不斷堆疊面板庫存，且多在第1季已提前拉貨，NB低價化確實逐漸影響監視器的需求，數位相框買氣究竟多大未知，加上雖然市場認為2008年面板新增產能有限，但一線面板廠加碼7.5代線產能投入電視面板等生產，且各家的5代線也不約而同轉投入NB面板生產，在各家業者投產策略與追逐利益極大化的目標差異化不變的情況下，市場需求大宗與獲利較好的面板是否真的供應短缺？今年面板需求是否真可看不到半片烏雲？其實不禁令人還是心裡有點毛毛的。

事實上，對媒體而言，聽到來自面板廠的聲音多，來自終端業者實際面板庫存掌握的程度反而少，加上顯示終端通路不算短，從面板端、製造端、品牌端、銷售端都可能有所存貨。

而面板廠持續釋出樂觀訊息的同時，難免影響終端採購業者的判斷，大舉拉高面板庫存水位結果，確實已有終端業者被面板庫存燙傷。

有業者指出，部份終端顯示業者於去年底時拉高面板庫存，無奈年終時終端出貨不如預期，而監視器面板價格回跌，已讓業者承受面板庫存跌價損失。

而2008年第1季因預估價格恐在3月反轉，加上淡季時面板廠並無減產而轉向終端業者塞貨，終端業者怕今年面板真的短缺，若不接受面板廠塞貨，在旺季時恐拿不到足額面板量，因此部份業者也忍痛接受，雖然已要求面板廠提供價格保護，但終端業者面板攀高的面板庫存是否真能如期去化？過高的庫存是否延後面板景氣復甦的時間點？恐還真需留意。

平心而論，面板廠養了一大堆碩博士，精算供給與需求結果，得到的結論是今年面板供貨仍將短缺，但終端業者超額下單與提前拉貨終究是否導致面板供需變盤？今年各SI廠對今年出貨目標是否真能如期完成？當各面板廠追求產線利益最佳化，共同追求最有利益的面板生產與切割同時，是否反讓供需變數增加？市場實際銷售是否出現變數？新顯示終端產品是否如期在市場熱銷？恐都是需快速應變的注意事項。

無論結果如何，對顯示終端業者來說，今年面板無疑是賣方市場，因此採購操作上困難度提高許多，如此建議不要企圖想在面板採購上撈到超額好處，與客戶保持更緊密關係，仔細慎視手中接單情況並確保、精算訂單，進而讓上游面板採購的時間點拉長以確保供貨與決策更為精準，且採購不躁進，穩紮穩打，看似成為今年保命良方。