小 月 樓

2008-05-07 電子時報
Sony北美發動價格戰 不擴及台灣
最快6月下旬調整部分液晶電視售價 
 
王君毅／台北

對應北美液晶電視即將出現的價格大戰，台灣新力已於日前率先調降兩款V系列的液晶電視售價，幅度在新台幣2,000~3,000元不等。不過台灣新力也表示，市場傳出Sony將在北美發動電視價格戰一事，短期內台灣新力並無跟進計畫。但其他業者則指出，台灣新力最快在6月下旬，會針對旗下部分液晶電視型號售價再做出新一波調整。

台灣新力表示，日前已把V系列的32吋與40吋液晶電視價格調降，其中32吋由原先新台幣3.49萬元價格調降到3.29萬元，40吋則由5.29萬元調降到4.99萬元。而此次調降此兩款機種價格，主因在於此兩款為台灣市場最熱銷機種。

至於市場傳出Sony即將在北美發動新一波價格攻勢，對此台灣新力則表示目前並無聽說要跟進的計畫。但市場預測，由於台灣新力預計最快在6月下旬到7月上旬之間推出新產品，為出清既有機種存貨，台灣新力有相當大的可能，在6月下旬起再發動新一波的價格攻勢。

至於此次台灣新力調降液晶電視售價，其餘品牌業者大都紋風不動，僅東芝
(Toshiba)、夏普(Sharp)有所反映。業者私下無奈指出，由於32吋電視售價確實達成本邊緣，跟進價格戰能力有限，是此波價格觀望主因。

而電視品牌業者粗估4月台灣液晶電視出貨總量指出，大同4月份可望以1.3萬~1.5萬台的出貨量站穩台灣液晶電視冠軍寶座，Sony雖然4月底才調降2款電視售價，但其仍以1萬台上下的出貨量，僅次於大同位居第2，而CHIMEI與BenQ則緊追在後，粗估銷量也有7,000~8,000台之間，其餘品牌業者的銷量則在5,000台附近及以下。

值得注意的是，過去大同在台液晶電視出貨雖然有相當的比重以22吋產品為主，單月並有5,000~6,000台的出貨量，但其日前將22吋電視售價由新台幣萬元以下調高到10,888元後，已讓其22吋電視出貨量萎縮到約3,000台，但其4月仍位居冠軍，顯示其大尺寸液晶電視出貨功力也逐步提升。

除外，4月份在燦坤與全國電子等大型量販通路的促銷活動告一段落後，4月下旬電視買氣顯得冷清許多，部分業者也擔心4月下旬不振的買氣會延續到5月份，需求是否翻轉，主要仍視品牌廠家是否有進一步的促銷活動推出而定。