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2008-04-17 電子時報 
FINETECH 
Sony電視事業策略
透過大規模投資、實施差異化技術、保持壓倒性出貨量 
 
郭靜蓉／東京

日本大廠Sony電視事業本部長吉岡浩(Hiroshi Yoshioka)表示，TFT LCD液晶電視市場正處於擴大期，保持壓倒性的出貨量具有戰略上的重要意義，透過大規模資金的投資以及實施差異化技術，追求超過市場的增長率，是Sony在電視事業上的策略，Sony預計2008年37吋以上液晶電視出貨量將達到1,500~2,000萬台。

吉岡浩表示，全球的液晶電視市場仍在擴大中，估計2008~2010年全球液晶電視出貨量分別將達1.08億台、1.26億台、1.4億台，其中，37吋以上液晶電視規模將達4,200萬、5,200萬、6,100萬台。

在此情況下，產能的擴大是個關鍵，因此Sony除與三星電子(Samsung Electronics)合資興建7代、8代面板廠外，也與夏普合資興建10代面板廠，而Sony除透過大規模資金投資外，在美國市場也透過Bestbuy、Costco、Wal-Mart等流通販路，追求超過市場的增長率，以2007年Sony全球液晶電視出貨量1,000萬台來計算，Sony規劃2008年其全球液晶電視出貨量將達1.5~2倍，亦即達到1,500~2,000萬台的出貨量。

此外，吉岡浩亦指出，除了擴大產能、增加販售據點以及確實供給產品外，有魅力的商品更是吸引消費者的主要原因之一。

Sony認為，除了壁掛式、薄型化的液晶電視之外，擴大網路體系將液晶電視從被動化為主動、強化HDMI連接攝影機、DVD、音響等周邊產品、讓遙控器簡單化等方法，都將促使液晶電視產品更具魅力與吸引力。

而省能源戰略亦是不可擋的潮流趨勢，吉岡浩說，Sony將在2009年推出32吋、耗電量低於100W的液晶電視，而該款液晶電視的耗電量將比2007年的32吋液晶電視減少一半。

此外，Sony也認為OLED電視是明日之星，吉岡浩指出，OLED電視沒有背光模組、既輕且薄的特性，將讓電視出現很多新的可能性，以後不是人守在電視機前面，而是電視將隨著人的走動、或臥、或躺而移動，且不管是橫看或是直看電視都可行，只要OLED電視能夠達到降低材料成本、提高生產技術，將成為下一個世代最有影響力的顯示器。

由於深信OLED電視的發展潛力，Sony預計於2008年度下半，投資220億日圓於TFT工程設備以及OLED成膜設備上，將OLED電視大型化以及高精細化，並預計在2009年推出新產品。