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2007-10-30 電子時報
Sony坦承策略錯誤 平面電視競爭力不夠
 
蔡綺芝／綜合外電

據金融時報(FT)報導，正當Sony和三星電子(Samsung Electronics)、夏普(Sharp)卯足勁爭作平面電視市場霸主之際，Sony財務長Nobuyuki Oneda接受專訪，坦承電視部門策略錯誤，致Sony在2007年春季推出的液晶電視(LCD TV)產品競爭力較差，且高畫質電視(HDTV)機型嚴重不足。

Oneda表示，平面電視的競爭相當激烈，未來價格大戰恐難避免。

分析師指出，若美國消費者在年底旺季購買的大尺寸電視數量較少，Sony將進一步受到衝擊。由於全球信貸緊縮，業界和投資市場認為，未來數月大尺寸液晶電視在美銷售狀況可能疲軟。

全球第3大液晶電視供應商夏普總裁片山幹雄，也對美國貿易惡化表示憂心，上週曾指出，自7月以降，美國40吋以上電視機型價格大暴跌。

據了解，Sony電視部門7~9月共虧損210億日圓(約1.84億美元)，虧損幅度較2006年同期擴大1倍。投資機構麥格理(Macquarie Securities)表示，電視銷售佔Sony營收比重極高，因此未來幾個月在美國市況將是關鍵。

由於 Sony電視及遊戲部門績效不佳，儘管執行長Howard Stringer想盡辦法重整公司，也是枉然，不過，Sony在2008年3月底可望達到5%營益率(Operating Margin)目標。

Oneda指出，Sony失分最大的要算是背投影電視(Rear-Projection TV)，據悉，投影機型在美售價比PDP TV和LCD TV來的便宜。以往背投影機種在美市佔約28~30%，但2006年由於PDP TV低價攻勢凌厲，背投影市佔一下子縮小至20%以下。由於降價太猛不及應變， Sony失掉大塊市佔疆土，市場也逐漸萎縮，很快便陷入虧損狀態。

年關將屆，Sony只好好希望放在PS3遊戲主機，不但推出新款式，更祭出降價政策，希望在2007年最後3個月衝刺銷售額。

最近Sony積極瘦身，出脫了Cell晶片部門，也縮小了繪圖晶片尺寸，預期2008年可將PS3生產成本縮減3分之1。