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04-20-2007 電子時報
Display Watch─家中第2台LCD TV需求浮現！ 高畫質機種將向中尺寸滲透

楊仁杰／DIGITIMES Research
   日本市調機構BCN於3月27日公布的LCD TV銷售排行，顯示2007年1～2月日本市場不滿30吋LCD TV銷售量明顯上升，甚至有威脅原先主力機種－30吋等級機種的趨勢。不少通路表示，由於2006年底，日本各大電機廠商均推出40吋以上旗艦機種，吸引消費者目光；加上家中第2台LCD TV需求逐漸浮現，而因應這個需求，日本電機  大廠亦提升中尺寸(10吋以上至不滿30吋)LCD TV規格，使30吋等級機種市佔率遭到夾擊、瓜分。2007年2月，日本市場30吋等級機種銷售比例為43.8%，領先不滿30吋等級機種僅剩0.6個百分點。至於普遍以頂級規格為訴求的40吋以上機種，在2007年2月的銷售比例則為12.9%。
   夏普繼32吋Full HD之後　再推16吋HD機種
   夏普(Sharp)一向被視為日本LCD產業龍頭，過去亦多次領導LCD TV規格與技術。例如首先推出家用LCD TV(1995年、10.4吋)、多次創最大尺寸LCD TV紀錄(2000年28吋、2004年45吋、2005年65吋、2007年108吋)、LCD TV品牌革新(2000年)、以及首創全視角無色偏VA技術等。然而，由於LCD TV普及率逐漸升高，除淘汰客廳用CRT TV需求外，房間用第2台LCD TV畫質需求亦逐漸提升。因此，2006年年底商戰機種，夏普率先推出32吋、Full HD(1920×1080)解析度LCD TV，且畫質不遜於40吋等級LCD TV，由於品質較高，價格合理(與32吋HD機種價差約5萬日圓，與37吋Full HD機種價差約4萬日圓)，已相當受消費者矚目。
   在2007年年初商戰，夏普再接再厲，同時推出紅、白、黑色外殼，更強調個人化設計的機種。對於此款以房間用為主要訴求的LCD TV，夏普除導入32吋Full HD解析度機種外，尚推出32、26、20、16吋HD(1366×768)解析度機種，其中，最值得一提的就是16吋HD解析度機種。在此之前，市場上支援HD解析度寬螢幕、內建數位電視接收器的LCD TV為20吋，低於20吋機種原先均僅支援4：3螢幕，部分產品甚至僅以廣視角膜，達到差強人意的廣視角功能。由於該機種尺寸僅16吋，在2公尺以外觀看即感螢幕過小，因此，與其說是房間用電視，不如說是書桌用個人電視。然而，即使如此，夏普仍將16吋HD機種配備2個HDMI端子，視聽擴充能力強勁。
    以生產技術來說，儘管16吋HD面板精細度為98dpi，甚至高於32吋Full HD的69dpi，但目前市場售價已低於7萬日圓，足以與目前市面上20吋等級LCD TV競爭。
    其餘廠商亦積極推出高畫質中尺寸LCD TV
   除夏普之外，其餘廠商如松下電器(Matsushita Electric)、Sony、東芝(Toshiba)及JVC等仍耕耘中尺寸LCD TV廠商，亦藉春季商戰機會，推出新款中尺寸LCD TV，爭取房中第2台LCD TV市場需求。其中松下以高反應速率為主要訴求，Sony強調即時生活資訊功能， JVC則強調外觀設計。
   日本春季商戰中，多數主要LCD TV廠商均推出畫面轉換頻率(Frame Rate)達120Hz的產品，可大幅消除畫面殘影。松下推出32吋及26吋HD解析度機種，均配備Frame Rate 120Hz功能，除此之外，尚配備機動調整背光模組強度功能，可將動態對比提升至6,000～7,000：1。松下是唯一在不滿30吋機種推出Frame Rate 120Hz功能產品的廠商，相對地，夏普僅在頂級的R系列(42吋以上)推出，而其餘廠商如JVC、Sony及日立(Hitachi)，則僅在32吋以上機種支援Frame Rate 120Hz功能。不過，高畫質並非沒有代價，松下32吋Frame Rate 120Hz機種售價與夏普32吋Full HD機種相差無幾，而松下26吋Frame Rate 120Hz機種售價甚至超過夏普32吋HD。
    Sony在春季商戰新機種的策略，並不強調高解析度，20～40吋機種均僅配備HD解析度面板。其中除前述32吋及40吋機種支援Frame Rate 120Hz功能外，全系列機種均內建Sony新開發的Applicast功能。所謂Applicast功能，即指可直接透過網際網路接收即時生活資訊如新聞氣象等，在電視子畫面顯示，使消費者在房間內即掌握生活訊息。另外，Sony亦在新系列機種LCD TV推出Sony Room Link功能，使消費者可透過網路連線，在房間中控制位於客廳的DVD Player。
   東芝在春季商戰中，先於1月初推出20吋HD解析度機種，至4月初才更新37～52吋大尺寸Full HD解析度及26～32吋HD解析度產品線，可見其對於第2台電視市場的重視。原先，東芝僅在26吋以上機種配備IPS面板，但本款20吋機種卻強調採用IPS面板及Meta Brain Pro影像處理晶片。
   JVC亦於春季商戰中，推出26吋及20吋2款中尺寸HD解析度LCD TV。雖然畫質及功能並無特殊之處，但其20吋機種擁有銀色、米黃、木紋及粉紅色可選擇，配合相對低廉的價格，對於爭取年輕消費者仍有幫助。
    奇美力推26吋TN LCD TV面板　恐遭高畫質機種及高階Monitor夾擊
    在日本市場以外，30吋以下LCD TV仍充斥次級規格產品。除20吋LCD TV仍有許多僅採用VGA(640×480)解析度，輔以廣視角膜的TN面板，近期奇美甚至推出26吋TN  LCD TV面板。然而，TN面板由於廣視角功能較遜色，僅有正前方可收視到最佳畫面，對於多人使用顯然不利，恐僅適合個人使用。
    另一方面，為更有效地利用玻璃基板，各面板廠開始推出較大尺寸的監視器面板，例如奇美主推、並已引發眾多面板廠跟進的22吋、WSXGA＋（1680×1050）解析度面板；而部分高階監視器面板還導入廣視角技術，例如三星推出的20吋、SXGA＋（1400×1050）解析度面板及樂金飛利浦(LG.Philips LCD；LPL)推出的20吋、UXGA(1600×1200)解析度面板。利用這些面板生產的終端產品往往僅售300美元左右，價格和廉價中尺寸LCD TV同級，卻能擁有高於廉價中尺寸LCD TV的畫質。
   再加上，目前電視訊號來源逐漸多元，支援PC的電視訊號卡、網際網路的分享網站等，均可用以欣賞電視畫面，而支援HDMI端子顯示卡的推出更擴張了PC的視聽功能。果真如此，若對於畫質要求未如大尺寸LCD TV一般嚴格，以PC搭配高階Monitor恐已可承擔個人電視的任務。
   無論如何，由於第2台電視需求逐漸提升，次級規格中尺寸LCD TV生存空間恐將受畫質不遜於大尺寸LCD TV的高階中尺寸LCD TV產品以及供應量越來越大的20吋以上Monitor擠壓，空間漸受限制。