小 月 樓

32吋液晶電視只要475美元，買不買？美國人可是趨之若鶩。去年底美國耶誕節旺季最暢銷的液晶電視品牌不是Sony、夏普或三星等知名品牌，而是Syntax、西屋與寶麗萊（Polaroid）等三線品牌業者。

475美元幾乎一定賠錢，其中占成本一半的面板就要350美元。不過，分析師卻看好這些三線廠商，認為今年他們還將大舉搶占美國平面電視市場。據Canaccord Adams公司證券研究部副總裁杜雪莫估計，Syntax占全美4%市場。C. E. Unterberg Towbin公司資深分析師范恩則預測，隨著Syntax進入全國性零售通路，市占率可望擴大到7.5%。

今年，Syntax的Olevia品牌液晶電視將在電路城（Circuit City）、Office Depot與凱瑪百貨（Kmart）銷售，目標公司（Target）新設的電子百貨城與百思買（Best Buy）網路也都買得到。Syntax預估，本會計年度可望賣出逾100萬台。

不但消費者接受Olevia，專業的消費者報導雜誌（Consumer Reports）也為其背書。最新一期消費者報導將Olevia與Sony同列最值得購買的產品。

投資人也看好Syntax股價後市。Syntax股價去年5月間每股才2.02美元，1月初一度飆到52周高點11.7美元。

全美約有80個平面電視品牌，各廠面臨慘烈的市占率競爭，為搶占市場，紛紛降價以求。紐約時報估計，今年高畫質電視還會降價四成以上。Syntax執行長、在IBM工作過21年的索里多（Vincent Sollito）到底如何勝出？

受供應過剩影響，占平面電視成本一半的面板去年來價格大跌，索里多正是看準這點。Syntax沒有自己的工廠，向外採購面板，在四家簽約的工廠組裝。這是Syntax維持低成本的原因。

不過，零件供應操於供應商手中會不會有風險？目前看來不會。因為主要零件面板全球只有八家主要供應者，儘管平面電視需求強勁，許多面板廠卻受供應過剩所苦，產能都沒有開足。為達到經濟規模，各廠被迫降價以吸引大額訂單。

以37吋面板為例。現在賣476美元，遠低於一年前的690美元。iSuppli公司面板分析師戴許甚至預測，6月前會降到375美元。

不過當大品牌與小品牌的價差逐漸縮小時，Syntax的優勢會受衝擊。iSuppli分析師帕特爾說，當差距縮小到150美元到200美元間時，消費者傾向購買較知名的品牌。