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2007-09-19 經濟日報   
液晶電視 賣得嗄嗄叫

張義宮╱台北報導
 
大陸十一長假效應及美國耶誕節旺季，帶動液晶電視業者榮景可期。大陸下半年液晶電視市場可達600萬台；美國次級房貸造成緊縮旅遊，家庭消費不高的液晶電視反而好賣，美國今年液晶電視將達2,200萬台，耶誕節旺季將占三成。

DisplaySearch中華區總經理謝勤益昨（18）日指出，大陸十一長假的購買力十分值得期待，主因是液晶電視的售價下跌，購買力將集中在32吋、42吋兩款尺寸，大陸主力品牌的TCL、康佳、廈華等一線品牌，32吋液晶電視售價由人民幣4,000多元降至3,500元，42吋則從人民幣8,000至9,000元，降至7,000元以下，對市場將具有點火的作用。

今年大陸的液晶電視成長快速，上半年的出貨台數達350萬台，DisplaySearch預估在下半年可達600萬台，全年總數達900萬至1,000萬台，比去年的480萬台巨幅成長87%。

謝勤益認為，目前台商品牌的液晶電視在大陸市場所占比重仍低，今後仍有待努力，市場主力為當地電視業者及國際品牌而瓜分，歌林替美商Syntax-Brillian代工的OLE-VIA液晶電視品牌，在香港及大陸的大城市賣得不錯，但被算在國際品牌之林。

他分析，美國的液晶電視成長健康，不值得擔心，今年以來美國受到次級房貸影響，已造占美國家庭開銷最大的旅遊支出緊縮，，美國消費者多花時間呆在家中，液晶電視、遊戲反而重要的消費，將造成液晶電視、電漿電視等平面電視的銷售看好。

謝勤益說：「美國今年液晶電視市場規模將達2,200萬台，比去年的1,400萬台大幅增加800萬台，大幅成長57%，耶誕節旺季將占全年銷售的三成。」

其中，以40吋、42吋HD解析度液晶電視最為熱門，將取代去年主流的32的液晶電視，一線品牌的售價將由1,299 美元進一步跌至999美元，還有逾200美元的價格空間可期，成為消費者購買的趨動力。

來自瑞軒代工的Vizio品牌的液晶電視，在沃爾瑪（WalMart）、Costco等量販店銷售創下佳績，由於量販通路的毛利要求較低，成為瑞軒低價機種大為暢銷，拿下美國市場第二季液晶電視的銷售冠軍，瑞軒表示，將衝刺耶誕節商機達成全年出貨260萬台的目標。