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電子時報 2007-08-31
Vizio等台系品牌竄出 一線廠又壓低價格
急壞老字號日系業者   

王君毅／台北
液晶電視價格戰持續開打，且隨著一線品牌業者包括Sony、三星電子等漸壓低液晶電視售價，而後起之秀如Vizio、Olevia等品牌竄出，已讓包括Toshiba、Sanyo等這類老字號品牌業者面臨更大的競爭壓力；目前並可看到Toshiba的42吋電視與Olevia同價，飛利浦次品牌Magnavox的42吋液晶電視與Vizio同價的情況出現。

以北美大型量販通路目前42吋液晶電視售價為例，在Wal-Mart目前Sanyo的42吋液晶電視售價998美元，而Vizio售價946美元，2者相差有限。除外，在Costco內，Vizio的42吋，解析度1080P的液晶電視售價1,199美元，而Magnovax則以同樣的價格銷售，除外，目前在北美Toshiba的42吋液晶電視售價1,099美元，與Olevia品牌同價。

不過，即便老字號日系等品牌業者祭出價格戰，然卻無相對好的銷售成績出現，在北美經營電視品牌的業者表示，以Toshiba為例，由於近年其僅剩重電、半導體事業部門獨撐，無論Audio、Video、家電等產品線均無太好的銷售表現，為扭轉頹勢，讓其不得不把重心擺在電視市場經營，並冀望藉由價格優勢拉抬其在北美市場的銷量。

不同於台廠，由於Toshiba等業者低價促銷液晶電視，目前仰賴大陸業者代工為主，也因此近期市場傳出其因此出現退貨率偏高的問題。

此外，較於Vizio等業者所擁有的通路策略與成本優勢，由於Toshiba、Sanyo等業者仍得顧及品牌宣傳與形象，且通路佈局的彈性也較低，讓其即便可因低價策略運用提昇產品銷量，但欲維持好的利潤恐將不易。

業者認為，M型化社會來臨，高低兩極消費族群的區隔日益明顯，如此也讓電視品牌業者的發展情況出現質變，中階價格定位的產品銷售看似日趨尷尬，不過換個角度想，如此除可讓品牌電視業者對台釋出的代工訂單增加外，對品牌業者而言，孰能在通路、庫存管理、成本與售價上取得更多相對優勢，就有機會成為市場贏家。