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08-29-2008 電子時報
推出新世代面板 終端訂價學問大
  
王君毅／台北 

面板廠將原本在5代線 生產為多的監視器面板轉移到5代以上產線，而把5代產線產能空出，轉投入NB或中尺寸面板生產，同時在追求產線最大利用率，及吻合數位內容顯示規格尺寸等 考量下，將原本16：10規格的監視器面板轉以16：9規格，且面板陸續在第2季末起推出市場後，近期已可看到終端業者新款16：9規格的監視器顯示產品 上市；而由於16：9與既有16：10規格尺寸產品捉對廝殺，也讓16：9產品推展初期略為尷尬，如何謹慎控管手中現有產品庫存安排銷售推廣計畫，成終端 業者能否持盈保泰良方；此外，終端業者的訂價策略為何，也是影響後續產品能否熱賣的重要關鍵。

以台灣市場來說，BenQ由於有友達的直接奧援，且友達量產16：9規格的監視器面板時程看似又較奇美電子來得早，讓BenQ成為台灣首家有完整16：9規格產品推出的廠家。除外，包括CHIMEI，ViewSonic、Asus等業者，產品最快則會在9月底上市。

而 以產品訂價來看，BenQ的18.5吋16：9監視器上市後，價格與既有19W相差無幾，約落在新台幣5,000元左右；而目前22W均價約在 6,000~6,500元上下，21.5吋監視器推出後，訂價則較既有22W來得高，且由於21.5吋再往上會來到24吋，中間空間仍大，因此21.5吋 監視器會因內建功能不同而有不同訂價，且均價落在6,990~7,990元之間。

不過相較於BenQ，其他品牌業者對價格則有不同的想 法。業者指出，由於16：9的21.5吋監視器尺寸雖然解析度較22W高，但尺寸卻較小，且僅內建D-Sub介面售價要比尺寸略大的22W貴出 500~1,000元，是否能誘發消費者選購仍待觀察，因此若有業者將21.5吋價格拉低到與22W同價，而以Full HD的優質規格來吸引消費者轉買，應可有較好的成效出現。

但仍有業者認為，雖然21.5吋與22W高矮不同，且看起來較22W小些，但分 析消費者實際購買情況，其實對兩者的尺寸差異並不太在意，規格仍是消費者選購的首要參考指標，因此16：9的21.5吋監視器規格看似優於22W的情況 下，價格沒理由需比22W低，而同價也應是最低限度。

業者強調，21.6吋監視器推出後，價格若低於22W太多，勢必快速影響既有22W監視器銷售，如此對業者也將不利。且目前華映推出的16：10規格的21.6W定價比22W低，若16：9規格的21.5定價低於22W，也容易讓消費者混淆。