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中國時報 2008.07.07　
液晶電視 就是夯！42吋最明星 52吋Full HD最夢幻
馮景青／台北報導

    　液晶電視受到大幅降價的刺激，資策會市場情報中心指出，今年台灣市場將首度突破百萬台，其中37吋以上機種的出貨超過4成，不過Sony、Sharp的市場銷售預估則為85萬台到90萬台間。

    　46吋 明星機種

    　業者指出，去年客廳的夢幻機種42吋，降價到2萬多元，已「飛入尋常百姓家」，今年下半年46吋降價空間大，將是消費者選購的明星機種，夢幻機種則升級為52吋Full HD；目前已有國產業者揚言，近10萬元起的52吋Full HD機種，9月時推出不到7萬元新行情。

    　資策會市場情報中心產業分析師姜漢儀指出，今年上半年台灣液晶電視市場出貨量達48萬6千台，預估全年市場總量將首度超越1百萬台，達到101萬2千台，較去年成長23%。

    　Full HD 全面成長

    　高畫質Full HD機種，將會有明顯的成長，將從上半年出貨量的15.5%，到下半年達到23.9％。關鍵因素是機種的普及與價位的下降，目前液晶電視從32吋起都有Full HD的機種，而著名國產品牌大同，42吋Full HD機種已降到3萬3千多元。

    　夏寶總經理劉坤旺指出，新力降價全面搶攻市場，給其他品牌帶來很大的壓力，Sharp正面迎戰，最近調價了52吋、46吋各2個機種一口氣降了約2萬元；預計50吋電漿電視也將會有相當大的調降空間。

    　連鎖賣場 鎖量近一半

    　從上半年台灣液晶電視銷售尺寸來看，仍以32吋的最多，約佔38.1％，價位約從1萬5千元起，到4萬多元間；其次為42吋，約佔 19.4％，價位從2萬多元起到6萬多元間；37吋的機種第三名，價位約從1萬9千多元起到4萬多元間。比較值得注意的是20-23吋的機種約佔有 13.2%，顯示臥室及書房第二台液晶電視需求的確立。

    　在銷售方面，連鎖賣場（家電、3C、量販店）的銷售量已達到48.2%，快接近市場的一半，影響力加大；傳統家電經銷商的銷售量佔比約達3成，最值得注意的是品牌直營店的興起，出貨比約達到13.3%，後續市佔會不會再增加，值得後續觀察。