小 月 樓

2008-05-27 電子時報
三星連9季登上全球電視第1大品牌寶座
受美國景氣牽連 1Q全球電視出貨現遲滯 LCD TV成長率亦偏低 
 
郭靜蓉／台南

受到美國景氣影響，40吋以上電視需求較為疲弱，2008年第1季全球電視的出貨成長出現遲滯現象，而全球平面電視銷售額冠軍依舊是三星電子(Samsung Electronics)，市佔率為20%，三星已經連續9季蟬聯全球第1大電視品牌。

美國景氣影響電視買氣，尤其是40吋以上電視的需求，根據DisplaySearch統計，2008年第1季全球電視出貨量僅較2007年同期成長1%，與2007年第1季年成長率4%以及2007年第4季5%的成長率相比，顯得較為疲弱。

據統計，2008年第1季全球電視(包含所有電視如CRT、LCD、PDP等) 出貨量為4,600萬台，銷售金額約248億美元，產值較2007年同期成長8%，銷售金額的成長主要受惠於平面電視市佔率的增加，尤其在開發中地區，像東歐 (含俄羅斯)和中東(含西亞、非洲)等。

雖然全球電視出貨成長趨緩，但LCD TV 依然持續成長，較2007年同期上升45%到達2,110萬台，值得注意的是，雖然LCD TV的成長率高達45%，但與過去幾季動輒60~80%的同期成長率相比，是屬於較低的，造成此現象的原因，除了景氣的影響外，成熟市場的映像管與液晶電視的交替效應正逐漸和緩也是原因之一。

從品牌排名來看，無論是營收或是出貨量，三星已經連續9季蟬連全球第1大電視品牌。2008年第1季全球前5大電視品牌商的銷售額以三星的市佔率20.8%最高，相較於2007年同期成長了39%，而居於亞軍的Sony，2008年第1季的市佔率為13.2%，季對季的表現稍有下跌。

雖然第1季全球電視出貨成長略有遲滯，但在品牌激烈的競爭之下，許多LCD TV品牌亦計劃推出小尺寸低成本的電視來刺激消費，特別是針對家中第2台電視的消費市場，這也將刺激較小尺寸的液晶電視面板出貨量持續成長。

面板廠指出，較小尺寸的液晶電視市場除32吋市場需求強勁外，26吋亦是吃香的市場，而26吋液晶電視市場最早由奇美電子進行布局，近期來其他面板廠如LG Display、友達等亦相當關切，以26W面板來說，奇美電2007年出貨量達520萬片，預估2008年將成長至720萬片，此外，在較小尺寸的市場中，22W(21.6W)面板也被奇美電認為具有低成本的優勢，可取代CRT市場，估計該款尺寸的面板出貨量將從2007年的40萬片，倍數成長至2008年的130萬片，年成長率高達242%。