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2008-02-19 電子時報
三星、Sony拿下北美LCD TV冠亞軍 再現品牌實力
  
蔡綺芝／綜合外電
 
據市調研究機構iSuppli報告指出，先前北美液晶電視(LCD TV)市場異軍突起，Vizio一度戴上北美LCD TV第1名桂冠，然而由2007年第4季結果看來，知名品牌則再現實力，三星電子(Samsung Electronics)和Sony扳回一城，分別站上冠亞軍位置，Vizio則落居第3。至於電漿電視(PDP TV)市場，松下電器(Matsushita)旗下Panasonic品牌在北美依然穩居老大。

有關LCD TV冠亞軍之爭，研究機構DisplaySearch調查結果卻和iSuppli不太相同，DisplaySearch指出Sony才是4Q北美市場最大贏家，市佔12.8%超越三星12.3%，而Vizio市佔則由3Q第1的11.7%下降至10.7%，一樣是4Q的第3名。

根據iSuppli統計4Q出貨量顯示，三星在北美市佔從3Q的12.8%上揚至4Q的14.2%，擠下了稱霸北美市場6個月的Vizio，奪回第1，另外，Sony市佔由10.8%進步至12.5%，4Q排行第2。

至於Vizio，市佔從3Q的13%退步至4Q的12.4%。iSuppli指出，Vizio以低價策略和高知名度銷售通路，在第2、3季跌破眾人眼鏡勇奪冠軍，迫使三星、Sony也紛紛以低價策略展開絕地大反攻，善用年底消費旺季大力促銷，iSuppli 電視系統首席分析師Riddhi Patel指出，三星在2007年12月針對40吋LCD TV提供300美元折扣優惠，並透過知名電子零售商Best Buy積極促銷，使三星穩坐40吋市場1哥。

另一方面，低價政策也使Sony嚐到銷售額成長的甜美果實，在46吋、52吋市場維持領先。

反觀Vizio，因為在2007年底消費旺季提供的低價好康數量不及三星，而嚐到敗績，不過，Vizio仍是32吋、37吋、42吋機種的第1名。儘管Vizio在4Q的LCD TV價位始終低於三星、Sony，但差異性不夠大，自然難以誘使北美消費者放棄知名的電視品牌。

Patel表示，消費者的品牌意識已逐漸薄弱，Vizio能夠異軍突起便是絕佳證明。不過，倘若低價機種和高價機種的價差不超過10%，消費者往往會傾向已具知名度的高檔品牌。

值得注意的是，在三星和Sony大砍LCD TV價格的背後，2家公司都犧牲了零售通路的毛利率，Patel指出，所有的LCD TV品牌都支付一樣的價格來採購面板，而ODM廠商的生產成本也幾乎相同，而三星和Sony因為售價較高，所以降低毛利率的空間比Vizio大。

凡此種種，都導致北美LCD TV市場競爭更加激烈，2007 年第4季前3大LCD TV品牌的市佔差距僅1.8%，就是一例。據了解，第4季平面電視市況看俏，北美LCD TV出貨量上揚41%，從第3季560萬部成長到790萬台。

iSuppli綜觀2007年第4季北美電漿電視市場，Panasonic市佔提高9.2%達37.1%，價位合宜加上42吋高畫質機種全面上市，是該公司市佔奏捷的大功臣。三星以19.7%市佔落居第2名，不過，三星市佔較3Q提高1.3個百分點，凸顯該公司逐漸加重平面電視機種的企圖。北美電漿電視出貨量在4Q 達到130 萬部，較3Q 93.35萬部的成績提高36%。

DisplaySearch也認為北美Panasonic是電漿電視第1品牌，但其市佔數據略高於iSuppli達38.5%，亞軍三星市佔為20.4%，季軍樂金電子僅13.7%。