2007-12-14 電子時報
國產液晶電視三巨頭決戰2008
預估台液晶電視需求量在100萬~110萬台 
 
王君毅/台北
 
國產液晶電視3大品牌大同、CHIMEI與明基在台的液晶電視銷售,藉由產品線更為齊全、通路運用得宜、衝量戰鬥機種的方式,讓2007年液晶電視產品均有亮眼的銷售量能出現,3家業者平均都有10萬台左右的銷售成績交出。展望2008年,前3大國產液晶電視品牌也都做好準備,除預估2008年台灣液晶電視的總需求量可望落在100萬~110萬台外,2008年在台的銷售目標,也都將較2007年提升。

觀察台灣前3大液晶電視品牌的動向,可發現CHIMEI的出貨目標設定值最為保守。CHIMEI品牌事業群副總經理鄭良彬表示,累計今年1~11月,CHIMEI在台液晶電視銷量達9.2萬台,12月經由銷售旺季到來,預估2007年達10萬台的銷量將不成問題。

展望2008年,鄭良彬認為,隨著液晶電視價格更平易近人,且電視通路端也多轉以液晶電視銷售為主,讓液晶電視市場規模可望再擴充到110萬台,整體電視市場(包含CRT電視與電漿電視)則達130萬台。

以台灣700萬台電視總量計算,2008年液晶電視所帶動的新購及CRT電視汰換率,將落在12~15%間,且隨著液晶電視需求普及率逐漸提高,未來欲出現如2007年液晶電視出貨大幅成長的情況恐將不易,因此CHIMEI規劃2008年在台液晶電視出貨將朝13萬台的目標邁進,較2007年有3成的成長,並拿下市場約12%的市佔。

明基台灣區業務總經理洪漢青則表示,2007年台灣液晶電視總需求量應落在85萬台左右,2008年台灣則有機會進一步擴充到100萬台的總量。

展望2008年,明基將把主力擺在32~47吋等液晶電視市場的推廣,且希望明基整體營運可望較2007年有36%的成長性出現,其中液晶電視則希望有超過新台幣30億元以上的營收貢獻外,明基液晶電視在台出貨量也希望由今年的9萬台,擴充到2008年15萬台的規模,約拿下市場15%的市佔。

大同綜合訊電總經理蕭綮鞍則表示,大同在台累計1~11月,液晶電視出貨總量達8.5萬台的規模,12月經由促銷活動持續推出,預估整年在台液晶電視銷量可達10萬台以上。

展望2008年,蕭綮鞍預估液晶電視總需求量約達100萬台,大同藉由近百家自有通路、產品線更為齊全與價格競爭力等優勢持續推升,希望2008年液晶電視在台能有22萬台的出貨成績,拿下22%的市佔。其中,大同將推出46吋液晶電視,52吋液晶電視也將在2008年年初推出。
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