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08-21-2007 工商時報 　
全球電視市場 三星仍是1哥

袁顥庭/台北報導

    市調機構DisplaySearch第二季電視市場統計出爐，全球液晶電視出貨量達一千六百一十萬台、電漿電視出貨量約二百二十萬台，這兩類平面電視的市場滲透率提高到四三％。而三星仍穩居全球電視市場龍頭，LG、飛利浦、新力則緊追在後。

    DisplaySearch表示，由於季節性因素，第二季全球電視出貨量達四千三百萬台，較上一季下滑六％。由於電視銷售價格走低、平均銷售尺寸提升緩慢、以及五十吋以上電視價格較上季下跌了一四％等因素，第二季全球電視銷售金額為二百三十億美元，較上一季下滑三％，較去年同期下滑四％。

    第二季全球每台電視平均銷售價格約五二八美元，較去年同期下降五％，這也是自二○○五年第一季以來，首次出現平均銷售價格及銷貨金額較前一年下滑。隨著平面電視市場滲透率達到四三％的高水準，但平面電視價格仍持續下滑，未來每年銷貨金額如何維持與上一年度相同水準將是一個挑戰。

    今年第二季液晶電視出貨量達一千六百一十萬台，較上一季成長了一一％，較去年同期成長七○％，市場滲透率提高到三七．五％。從銷售金額來看，液晶電視平均銷售價格約八百九十六美元，較去年同期下滑了二五％，總計液晶電視銷售金額達一四四億美元，較去年同期成長二八％，而佔所有電視出貨金額的六四％。

    平面電視的價格持續下滑，擠壓傳統映像管電視市場，也帶動平面電視加速取代映像管電視，全球平面電視的滲透率已提高到四三％。從地區別來看，日本、西歐與北美三個地區，平面電視滲透率更高達七五％以上。平面電視在新興市場滲透率雖不到二○％，不過成長卻很快速，每季出貨量成長率維持在二○％。

    從出貨量來看，三星已經連續四個季度取得全球電視市場龍頭寶座，第二季市場佔有率為一三．一％，三星也連續六個季度取得全球電視市場銷售金額的冠軍地位，第二季銷售金額市場佔有率為一七．五％。從出貨區域別及出貨金額來看，三星在亞太、東、西歐及北美地區均為銷售冠軍，而三星液晶及背投電視為全球第一，在電漿電視及映像管電視市場排名第二。