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2008-03-27 台灣蘋果日報
樂金入股瑞軒 月底拍案決定

審慎評估

據了解，由於瑞軒旗下的自有品牌Vizio品牌在北美平面電視市場售銷情況相當好，樂金顯示器希望藉由買下瑞軒30%的股權，和Vizio一起跨足北美中低階液晶電視市場。

總部設在首爾的樂金顯示器公告指出，樂金顯示器確實考慮與其他公司合作或結盟，瑞軒發言人邱裕平對此事則不予置評。他指出，雙方合作非常機密，由於兩家公司還有很多細節要談，所以他不方便評論。

準備投資3成股權

市場先前傳出樂金顯示器準備投資瑞軒3成股權，或者與瑞軒旗下品牌Vizio合組新公司。由於台灣與韓國2地市場都傳出合作訊息，代表此事並非空穴來風，但此消息曝光，造成韓國證交所要求樂金顯示器就該傳言作出澄清說明。法人指出，由於雙方合作共同進入北美市場，勢必會對樂金集團內的樂金電子（LGE）直接競爭，對於樂金電子的獲利造成負面的影響。由於瑞軒擁有旗下Vizio自有品牌23%的股權，因此法人認為，未來瑞軒與樂金顯示器合作後，要用什麼品牌進入北美市場還得審慎評估，因為若是要用Vizio在北美市場持續布局，確實會打到LG電子的市場，若是用新品牌，開拓市場初期則會有相當的困難，因此這可能是雙方合作考量的重點所在。

瑞軒規劃中國布局

Vizio品牌電視代工廠商瑞軒今年前2月平面電視出貨量達50萬台，與去年第4季旺季時每月25萬台以上的銷售量相當，瑞軒今年平面電視出貨目標預估達450萬台。由於考慮到美國景氣面臨次貸風暴打擊，瑞軒未來將密切觀察美國景氣後續動向，對銷售策略進行動態調整。

來源不足布局觀望

除了北美市場之外，事實上瑞軒也看好今年北京奧運會與2010年上海世博會前中國的液晶電視強勁消費需求，預料中國將會成為北美之後最大消費市場，因此瑞軒積極規劃中國市場的布局，只是進入時間點尚在評估中。先前市場也傳出瑞軒要與鴻海（2317）進行策略聯盟，共同進軍中國市場。由於Vizio利用電視購物與大型通路在北美成功打下市場，Vizio主力產品有液晶電視也有電漿電視，未來瑞軒進入中國市場的方式有許多種，包括代工以及中國品牌合作、或者推出自有品牌。若是用自有品牌，要用何種品牌、價格策略、進入的方式以及投資風險及通路等都還需要多方來評估。中國市場的發展潛力十分吸引人，其實早在去年瑞軒就準備進軍中國市場，但由於受限面板產能來源不足，無法滿足需求而處於觀望，至於今年是否可以順利進入，要看今年的面板供應量是否仍然不
足，因此進入中國市場的時間點，仍得要再多加評估。