2008-01-25 電子時報 觀點
產業瞭望－Panasonic展出的不是150吋LCD TV
陳彌彰／DIGITIMES
結束一天的工作，回到家還是不自覺的打開電視轉到新聞台看看今天的財經新聞，轉個頭就聽到主播很興奮的說「Panasonic在CES大展中展出全球最大的150吋液晶電視」，聽到這兒又是一陣暈眩，心裡想，之前台灣媒體已經把Sony 的OLED TV說成是全球最薄的LCD TV，現在又把Panasonic展出的150吋PDP TV說成是LCD TV，難道台灣的媒體眼中FPD TV只剩下LCD TV了嗎?
先要提醒讀者一下，TFT LCD要做到150吋可不是那麼容易的事。心裡再度懷著「必也正名乎」的使命感，除要告訴讀者Panasonic所推出的150吋FPD TV是PDP之外，也要趁機分析一下Panasonic為何在宣布取得IPS Alpha，並將考慮建設7代以後的大尺寸TFT LCD生產線之後，又繼續在CES之中，強勢推出全球最大的150吋PDP TV的理由。
2007年Panasonic 動作低調引起市場臆測
比較2007年及2008年的CES大展，2007年CES可說是LCD TV獨領風騷，除夏普(Sharp)推出全球最大尺寸的108吋LCD TV之外，120Hz倍速驅動的機種也是展出要角。
相對於LCD TV的搶盡鋒頭，PDP一方原由103吋PDP所保持的最大尺寸FPD TV的寶座被LCD TV搶走，此外PDP展出內容，除Pioneer展出目前高階PDP TV產品「KURO」前身的超高對比PDP試作品之外，展出內容可說是毫無新意，再加上由於銷路受到LCD TV的不斷擠壓，而使得市場表現出現疲態。受到這些不利因素影響，使得PDP TV在2007年的CES大展中備受冷落，幾有淪為配角的意味。
在其後2007年的1整年中，經歷多次相關展覽，除了LCD TV方面大張旗鼓推出倍速驅動產品陸續上市外，以夏普p為首的TFT LCD廠商在技術宣示方面更是陸續推出超薄及低耗能等試作品，似乎已將假想敵轉向同於2007年CES大展中由Sony率先推出亮相，並於2007年底正式上市的OLED TV。對於PDP，TFT LCD 陣營似乎已一點也不放在眼裡。
PDP陣營方面，龍頭Panasonic的動作相對沉默。除力推103吋及其他尺寸Full HD PDP TV機種的上市及銷售外，在技術宣示方面幾乎是交了白卷。較大動作除2007年1月宣布其PDP第5工廠的建廠計畫，並依照原有計畫開始在2007年11月正式動土興建外，在PDP事業方面，可說是偃旗息鼓，一點不似之前發表103吋PDP TV時般的強勢。
相較於Panasonic的低調，在銷量上落後，轉而朝高階PDP TV產品發展的Pioneer則是強勢許多，除在2007年初CES中展出超高對比技術外，更在2007年中將此一技術實際投入量產，成為各廠商PDP TV產品群中的注目焦點。
取得IPS Alpha為AMOLED鋪路
就在Panasonic的PDP經歷一段長期的沈潛期後，於2007年底市場上又傳出松下將取得IPS Alpha Technology，並將計劃建設TFT LCD 7代或8代線的消息。在經過市場一段期間的多所臆測後，松下電器、佳能及日立製作所於2007年12月25日正式宣布，松下未來將拿下由日立、松下與東芝合資的TFT LCD事業IPS Alpha Technology中東芝的所有股份，取得過半股權，並將興建7或8代TFT LCD廠。
由於大尺寸AMOLED製造需要大尺寸TFT Array生產技術及產能做後盾，長期專注在PDP方面的松下電器，雖然在AMOLED及FED等新興顯示器技術上有持續研發，但卻缺乏大尺寸TFT Array的技術及產能，取得IPS Alpha可讓松下電器於最短時間內獲得大尺寸TFT LCD產能及技術，也是松下為取得大尺寸TFT Array技術的策略規劃，以為未來大尺寸AMOLED生產鋪路。
目前市場上短視的看法，是松下是因LCD TV目前較大的市佔比例而不得不妥協開始自製大尺寸TFT LCD，殊不知松下是為更長遠的AMOLED需求鋪路。將IPS Alpha購併後，不缺資金的松下可依短期內LCD TV及未來的AMOLED需求，考慮繼續興建生產技術已成熟的7代或8代線，不僅短期內可供應40吋以下LCD TV的需求，也為未來的大尺寸AMOLED生產上必須的TFT Array基板供應來源未雨綢繆，可為一舉兩得。
似乎是要闢謠一般，Panasonic在2008年初的CES展中，大動作一口氣推出全球最大的150吋PDP。此外也推出厚度僅24.7mm的超薄50吋及能源效率為現有2倍的42吋低耗電PDP TV，再度印證2007年CES展中PDP尚有相當大技術改善空間的宣言。
由於超薄及省電等技術是日本PDP廠商的共同訴求，因此本屆CES大展中最值得注意的是150吋的超大PDP TV。此舉也使PDP利於生產大尺寸面板的技術優勢不再名不符實，也使得2008年CES大展的鋒頭再由PDP陣營搶回。在Panasonic的150吋超大PDP領軍下，Pioneer及日立等日本PDP廠商也同以展出超薄、超高對比等高性能PDP一同進擊，重新爭回市場注意目光，反而TFT LCD方面由於技術發展並無新意，便遠不如PDP般受人注目。
150吋的PDP TV寬度為3,317.7mm，高度為1,874.8mm，解析度為4,098×2,160，對應次世代超高解析規格4K2K，推測是以未來第5工廠將要使用的玻璃基板規格為準，使用實驗機台所生產，以相同大小的玻璃基板應可同時切割出9片50吋PDP，可大幅提升生產效率，以新廠還在興建初期便可以實驗設備生產出單面取的150吋PDP，可見新一代PDP生產設備及相關零組件已經到位，在2009年第5工廠開始量產時，應該不需太久時間磨合即可進入正式量產。
論大小 PDP勝TFT LCD一籌
之前超大尺寸FPD的競爭從102吋、103吋PDP到108吋的TFT LCD，基本上都是以步步為營的方式緩慢擴大尺寸。單以筆者的原先預想，繼108吋後的尺寸應是120吋左右，沒想到Panasonic竟是一口氣跨越到150吋，而且可以在短期內開始量產。
相對的TFT LCD方面，要生產16：9畫面長寬比的150吋級大小面板，以夏普10代線玻璃基板尺寸2,850×3,050mm來看，由於最長部分短於150吋PDP，因此亦為相當困難的任務。除非夏普或其他TFT LCD廠商使用更大尺寸規格的玻璃基板，或是其他PDP廠商加入尺寸競爭，否則150吋PDP全球最大的寶座會坐上相當長的一段時間。
基本上TFT LCD與PDP相比，發展超大尺寸面板是處於相對不利的地位，除製程較多，生產設備的大型化不易之外，加上構造複雜，除背光模組因為可採用LED作為光源，可免於超長尺寸CCFL生產不易的問題，但其他諸如多種光學膜片的超大尺寸來源便不是那麼容易解決。
PDP方面由於構造簡單，因此在材料零組件方面的問題較易解決，加上PDP原本就是採用印刷製程，相較於TFT LCD的半導體製程，較易達成大型化，在解決耗電及厚度的問題後，在大尺寸FPD TV方面仍具競爭優勢。
Panasonic展現堅持PDP路線決心
為避免之後宣布新TFT LCD生產線建設計畫時，可能造成各界認為Panasonic即將淡出PDP事業的誤解，該公司便趁著CES大展的機會，強勢推出一系列PDP新技術發展成果，以強調Panasonic看好PDP在大尺寸FPD TV上的優勢及發展決心。
其實筆者在2007年10月的橫濱顯示器大展中，看到Panasonic展示攤位內容的乏善可陳，其實也是懷疑過該公司是否真的考慮將發展重心移往TFT LCD。沒想到Panasonic是先蹲後跳，要做就做大的，不小家子的幾吋幾吋增加，而是一口氣拉開與TFT LCD在最大尺寸上競爭的差距，讓LCD陣營在短期內難以在最大FPD的比賽項目上翻身。
當然150吋PDP TV也並非單純是技術宣示，Panasonic在2006年9月開賣，台灣方面定價新台幣200萬元的103吋PDP TV，至今全球已經有3,000台以上的銷售成績。顯示在M型社會的潮流下，超大尺寸PDP TV仍有其一定市場。
Panasonic的FPD TV事業策略至今可說完全明朗，近期內是以40吋作為分界，大者PDP，小者為TFT LCD的做法來規劃FPD TV產品。未來待AMOLED技術發展成熟，TFT LCD的位置預計將逐步為AMOLED所取代，將使Panasonic的FPD TV產品主力群全數採用主動發光技術，到時如能成真，將可印證Panasonic對於TV就應使用主動發光顯示技術的堅持。
在2008年CES大展記者會中，Panasonic的150吋PDP TV是以全尺寸顯示一匹大象的影像出場，立刻引起全場的熱烈掌聲。原因無他，因為英文中有一句成語就是「An elephant in a room」，也就是指不可能的事，但Panasonic的150吋PDP TV卻可將大象帶進房間裡，達成了這項原本短期內不可能的任務，令人對PDP的發展潛力重新刮目相看。
產業瞭望－Panasonic展出的不是150吋LCD TV
陳彌彰／DIGITIMES
結束一天的工作，回到家還是不自覺的打開電視轉到新聞台看看今天的財經新聞，轉個頭就聽到主播很興奮的說「Panasonic在CES大展中展出全球最大的150吋液晶電視」，聽到這兒又是一陣暈眩，心裡想，之前台灣媒體已經把Sony 的OLED TV說成是全球最薄的LCD TV，現在又把Panasonic展出的150吋PDP TV說成是LCD TV，難道台灣的媒體眼中FPD TV只剩下LCD TV了嗎?
先要提醒讀者一下，TFT LCD要做到150吋可不是那麼容易的事。心裡再度懷著「必也正名乎」的使命感，除要告訴讀者Panasonic所推出的150吋FPD TV是PDP之外，也要趁機分析一下Panasonic為何在宣布取得IPS Alpha，並將考慮建設7代以後的大尺寸TFT LCD生產線之後，又繼續在CES之中，強勢推出全球最大的150吋PDP TV的理由。
2007年Panasonic 動作低調引起市場臆測
比較2007年及2008年的CES大展，2007年CES可說是LCD TV獨領風騷，除夏普(Sharp)推出全球最大尺寸的108吋LCD TV之外，120Hz倍速驅動的機種也是展出要角。
相對於LCD TV的搶盡鋒頭，PDP一方原由103吋PDP所保持的最大尺寸FPD TV的寶座被LCD TV搶走，此外PDP展出內容，除Pioneer展出目前高階PDP TV產品「KURO」前身的超高對比PDP試作品之外，展出內容可說是毫無新意，再加上由於銷路受到LCD TV的不斷擠壓，而使得市場表現出現疲態。受到這些不利因素影響，使得PDP TV在2007年的CES大展中備受冷落，幾有淪為配角的意味。
在其後2007年的1整年中，經歷多次相關展覽，除了LCD TV方面大張旗鼓推出倍速驅動產品陸續上市外，以夏普p為首的TFT LCD廠商在技術宣示方面更是陸續推出超薄及低耗能等試作品，似乎已將假想敵轉向同於2007年CES大展中由Sony率先推出亮相，並於2007年底正式上市的OLED TV。對於PDP，TFT LCD 陣營似乎已一點也不放在眼裡。
PDP陣營方面，龍頭Panasonic的動作相對沉默。除力推103吋及其他尺寸Full HD PDP TV機種的上市及銷售外，在技術宣示方面幾乎是交了白卷。較大動作除2007年1月宣布其PDP第5工廠的建廠計畫，並依照原有計畫開始在2007年11月正式動土興建外，在PDP事業方面，可說是偃旗息鼓，一點不似之前發表103吋PDP TV時般的強勢。
相較於Panasonic的低調，在銷量上落後，轉而朝高階PDP TV產品發展的Pioneer則是強勢許多，除在2007年初CES中展出超高對比技術外，更在2007年中將此一技術實際投入量產，成為各廠商PDP TV產品群中的注目焦點。
取得IPS Alpha為AMOLED鋪路
就在Panasonic的PDP經歷一段長期的沈潛期後，於2007年底市場上又傳出松下將取得IPS Alpha Technology，並將計劃建設TFT LCD 7代或8代線的消息。在經過市場一段期間的多所臆測後，松下電器、佳能及日立製作所於2007年12月25日正式宣布，松下未來將拿下由日立、松下與東芝合資的TFT LCD事業IPS Alpha Technology中東芝的所有股份，取得過半股權，並將興建7或8代TFT LCD廠。
由於大尺寸AMOLED製造需要大尺寸TFT Array生產技術及產能做後盾，長期專注在PDP方面的松下電器，雖然在AMOLED及FED等新興顯示器技術上有持續研發，但卻缺乏大尺寸TFT Array的技術及產能，取得IPS Alpha可讓松下電器於最短時間內獲得大尺寸TFT LCD產能及技術，也是松下為取得大尺寸TFT Array技術的策略規劃，以為未來大尺寸AMOLED生產鋪路。
目前市場上短視的看法，是松下是因LCD TV目前較大的市佔比例而不得不妥協開始自製大尺寸TFT LCD，殊不知松下是為更長遠的AMOLED需求鋪路。將IPS Alpha購併後，不缺資金的松下可依短期內LCD TV及未來的AMOLED需求，考慮繼續興建生產技術已成熟的7代或8代線，不僅短期內可供應40吋以下LCD TV的需求，也為未來的大尺寸AMOLED生產上必須的TFT Array基板供應來源未雨綢繆，可為一舉兩得。
似乎是要闢謠一般，Panasonic在2008年初的CES展中，大動作一口氣推出全球最大的150吋PDP。此外也推出厚度僅24.7mm的超薄50吋及能源效率為現有2倍的42吋低耗電PDP TV，再度印證2007年CES展中PDP尚有相當大技術改善空間的宣言。
由於超薄及省電等技術是日本PDP廠商的共同訴求，因此本屆CES大展中最值得注意的是150吋的超大PDP TV。此舉也使PDP利於生產大尺寸面板的技術優勢不再名不符實，也使得2008年CES大展的鋒頭再由PDP陣營搶回。在Panasonic的150吋超大PDP領軍下，Pioneer及日立等日本PDP廠商也同以展出超薄、超高對比等高性能PDP一同進擊，重新爭回市場注意目光，反而TFT LCD方面由於技術發展並無新意，便遠不如PDP般受人注目。
150吋的PDP TV寬度為3,317.7mm，高度為1,874.8mm，解析度為4,098×2,160，對應次世代超高解析規格4K2K，推測是以未來第5工廠將要使用的玻璃基板規格為準，使用實驗機台所生產，以相同大小的玻璃基板應可同時切割出9片50吋PDP，可大幅提升生產效率，以新廠還在興建初期便可以實驗設備生產出單面取的150吋PDP，可見新一代PDP生產設備及相關零組件已經到位，在2009年第5工廠開始量產時，應該不需太久時間磨合即可進入正式量產。
論大小 PDP勝TFT LCD一籌
之前超大尺寸FPD的競爭從102吋、103吋PDP到108吋的TFT LCD，基本上都是以步步為營的方式緩慢擴大尺寸。單以筆者的原先預想，繼108吋後的尺寸應是120吋左右，沒想到Panasonic竟是一口氣跨越到150吋，而且可以在短期內開始量產。
相對的TFT LCD方面，要生產16：9畫面長寬比的150吋級大小面板，以夏普10代線玻璃基板尺寸2,850×3,050mm來看，由於最長部分短於150吋PDP，因此亦為相當困難的任務。除非夏普或其他TFT LCD廠商使用更大尺寸規格的玻璃基板，或是其他PDP廠商加入尺寸競爭，否則150吋PDP全球最大的寶座會坐上相當長的一段時間。
基本上TFT LCD與PDP相比，發展超大尺寸面板是處於相對不利的地位，除製程較多，生產設備的大型化不易之外，加上構造複雜，除背光模組因為可採用LED作為光源，可免於超長尺寸CCFL生產不易的問題，但其他諸如多種光學膜片的超大尺寸來源便不是那麼容易解決。
PDP方面由於構造簡單，因此在材料零組件方面的問題較易解決，加上PDP原本就是採用印刷製程，相較於TFT LCD的半導體製程，較易達成大型化，在解決耗電及厚度的問題後，在大尺寸FPD TV方面仍具競爭優勢。
Panasonic展現堅持PDP路線決心
為避免之後宣布新TFT LCD生產線建設計畫時，可能造成各界認為Panasonic即將淡出PDP事業的誤解，該公司便趁著CES大展的機會，強勢推出一系列PDP新技術發展成果，以強調Panasonic看好PDP在大尺寸FPD TV上的優勢及發展決心。
其實筆者在2007年10月的橫濱顯示器大展中，看到Panasonic展示攤位內容的乏善可陳，其實也是懷疑過該公司是否真的考慮將發展重心移往TFT LCD。沒想到Panasonic是先蹲後跳，要做就做大的，不小家子的幾吋幾吋增加，而是一口氣拉開與TFT LCD在最大尺寸上競爭的差距，讓LCD陣營在短期內難以在最大FPD的比賽項目上翻身。
當然150吋PDP TV也並非單純是技術宣示，Panasonic在2006年9月開賣，台灣方面定價新台幣200萬元的103吋PDP TV，至今全球已經有3,000台以上的銷售成績。顯示在M型社會的潮流下，超大尺寸PDP TV仍有其一定市場。
Panasonic的FPD TV事業策略至今可說完全明朗，近期內是以40吋作為分界，大者PDP，小者為TFT LCD的做法來規劃FPD TV產品。未來待AMOLED技術發展成熟，TFT LCD的位置預計將逐步為AMOLED所取代，將使Panasonic的FPD TV產品主力群全數採用主動發光技術，到時如能成真，將可印證Panasonic對於TV就應使用主動發光顯示技術的堅持。
在2008年CES大展記者會中，Panasonic的150吋PDP TV是以全尺寸顯示一匹大象的影像出場，立刻引起全場的熱烈掌聲。原因無他，因為英文中有一句成語就是「An elephant in a room」，也就是指不可能的事，但Panasonic的150吋PDP TV卻可將大象帶進房間裡，達成了這項原本短期內不可能的任務，令人對PDP的發展潛力重新刮目相看。
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